6。1找准自身定位，明确企业态度 8

6。1。1企业明确目标 8

6。1。2找准自身定位 8

6。2开创属于自己的微信特色内容 9

6。2。1定位自身特色 9

6。2。2精心打造内容 9

6。2。3把握推送细节 9

6。3开发有效的传播途径，增加粉丝 10

6。3。1结合线下线上活动，获得粉丝 10

6。3。2社会化媒体推送 10

6。3。3提高转发量，自然增长 10

6。4建设专业团队 10

6。4。1企业内部建设专业微信团队 10

6。4。2企业对外寻求帮助 10

7。 中小企业微信公众平台发展趋势 11

8。 结论 11

8。1建立模型 11

参考文献 13

致谢 13 

1。引言

1。1研究背景及意义

目前我国有中小企业4200万家，占我国企业总数的99%，贡献了我国60%的GDP，70%的外贸出口额，50%税收和80%的城镇就业。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，在促进国民经济平稳较快增长，缓解就业压力，优化经济产业结构等诸多方面，均发挥着越来越重要的作用。

庞大的企业数量必然伴随着激烈的市场竞争，现阶段企业生存必定有其赖以生存的特色，而这种特色转化为的就是企业品牌，因此企业要想获得真正的竞争优势，也只有通过品牌传播。2016年正是互联网风生水起的一年，人们的生活处处离不开互联网，笔者的朋友新店开业，按以往来说老板们的营销重心一般是放在传统媒体上，如请明星来造势、地推广告等方式，现如今朋友更关心的是美团上头两个星期的新店开张标志与微信朋友圈的消息散布，因此对于中小企业来说，新媒体对于宣传品牌变得极有传播价值。微信公众平台正是这种新媒体的代表，根据中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民阅读调查结果显示我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟，而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐。论文网

企业运用微信公众平台进行营销的不在少数，但是衍生出得问题也是多如牛毛，以中小企业微信公众平台为研究对象，从多角度分析先阶段中小企业微信平台的利弊，发展问题及趋势，总结出解决方案，能够为广大中小企业创造更大的正面效益。

1。2研究内容

1、微信公众平台优势研究

2、阐述现阶段整个市场中小企业微信公众平台生存状况，及使用规模

3、归纳出目前中小企业微信公众平台中的成功案例和失败案例，并做深入调研。总结各个案例中微信公众平台的使用情况，对其进行总结分析。

4、分析现阶段中小企业在使用微信公众平台时存在的问题，对其不足进行阐述，分析原因。提出改进方案

5、对个人方案进行总结，并分析其未来发展趋势

2。文献综述