摘要:在游戏业和二次元产业日益成长的当下，新的市场——二次元游戏市场诞生了。《300英雄》是这新兴市场的头牌军，它是一款7人VS7人的二次元MOBA网络游戏。为了摸索出一套适合我国国产二次元游戏产业的营销策略，论文以《300英雄》为例进行了营销策略分析。通过发放调查问卷、直接采访资深玩家等多种方法，在广泛收集资料数据和玩家意见的基础上展开深入研究，并提出可操作性营销策略,进而归纳出国产二次元游戏的营销策略建议。77550

毕业论文关键词： 国产二次元游戏；营销策略；《300英雄》；

Analysis of marketing strategy of domestic two dimension game -- Taking "300 heroes" as an example

Abstract：In the game industry and the two dimensional industry growing at the moment, the new market - two dimensional game market was born。

The "300 heroes" is the first in the emerging markets, it is two dimensional MOBA network game of a 7 VS7。 In order to find out a suitable marketing strategy for our two dimensional game industry, the paper takes "300 heroes" as an example and analyzes the marketing strategy。 Senior game player and other methods through questionnaire, direct interviews, in-depth study based on extensive collection of data and game player opinions, and put forward the operable marketing strategy, and then summed up the marketing strategy of domestic two dimensional game。

KeyWords: domestic two dimensional game；marketing strategy；"300 heroes"；

目录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、国产二次元游戏市场现状 2

（一） 国产二次元游戏发展状况 2

（二） 国内二次元游戏分类市场现状 3

三、《300英雄》市场营销环境分析 5

（一） 国产二次元游戏市场宏观环境分析（pest） 5

（二） 《300英雄》游戏微观环境分析 6

三、《300英雄》SWOT分析 6

（一）优势分析 6

（二）劣势分析 9

（三）机会分析 11

（四）威胁分析 11

（五）SWOT策略建议 12

四、 《300英雄》STP分析 14

（一） 《300英雄》玩家市场细分 14

（二） 目标市场 16

（三） 产品定位 16

五、对《300英雄》营销策略的建议（4P） 16

（一） 产品 16

（二） 价格 18

（三） 渠道 18

（四） 宣传促销 19

致谢 21

参考文献 22

一、绪论

（一） 研究背景

    在当下全球经济不景气的大环境下，欧美日游戏产业增长止步甚至衰退的大形势之下，中国游戏产业正在不停的产生巨大的财富、展示出令人难以置信的成长速度。从上个世纪末期到2005年，中国网络游戏市场以每年100%以上的爆炸速度增长。自2011年以来，中国网络游戏市场实际销售收入446。1亿元人民币，比2010年增长了34。0%。