摘要：品牌竞争是市场竞争发展的必然产物，而品牌策略则是品牌竞争发展的关键。日本著名零售品牌无印良品享誉全球，健康乐观、积极向上的品牌文化深受消费者认同，这与其良好的品牌营销策略密不可分。本文通过对无印良品成功案例的分析，阐述了无印良品品牌形象的发展，进而对无印良品的品牌战略、产业结构和营销策略展开研究；对该品牌可持续发展的未来前景做出展望，希望能从中归纳出对我国日用消费品企业建立品牌与发展品牌的经验与启示。79576

毕业论文关键词： 无印良品；品牌竞争；品牌营销策略；可持续发展

Research on the Development Strategy of MUJI Brand

Abstract: Brand competition is the inevitable product of the development of market competition, and brand strategy is the key to the development of brand competition。 MUJI as a Japan's famous retail brand is world-renowned, healthy, optimistic and positive brand culture is recognized by consumers, which is closely related to its good brand marketing strategy。 Based on the analysis of the successful case of MUJI, this paper expounds the development of the brand image of MUJI, and then studies the brand strategy, industrial structure and marketing strategy of it。 Making a prospect for the future sustainable development of the brand and hoping to sum up the experience and inspiration of establishing brand and developing brand of consumer goods in our country。

Keywords:  MUJI; Brand Competition; Brand Promotion Strategy; Sustainable Development

目 录

一、引言 1

二、无印良品的品牌发展史 1

  （一） 无印良品品牌概述及理念 1

  （二） 无印良品品牌发展过程 1

  （三） 无印良品品牌发展策略 2

三、无印良品营销环境分析 3

  （一） 无印良品宏观环境分析（PEST） 3

  1、 政治法律环境分析 3

  2、 经济环境分析 4

  3、 社会文化环境分析 4

  4、 技术环境分析 5

  （二） 无印良品行业环境分析 5

  1、 购买者的议价能力 5

  2、 供应商的议价能力 5

  3、 行业内竞争者 5

  4、 新进入者的威胁 7

  5、 替代品的威胁 7

  （三） 内部环境分析 7

  （四） SWOT分析 9

四、无印良品营销策略分析 10

  （一） 差异化分析 10

  （二） 安索夫矩阵 11

  （三） STP分析 12

  1、 市场细分 12

  2、 目标市场 14

  3、 市场定位 14

五、无印良品品牌发展启示 15

  （一） 品牌延伸策略的重要性