（二） 品牌可持续发展的重要性 15

  1、 真实性 16

  2、 相关性 16

  3、 透明度 16

  4、 以客户体验为中心 16

六、结语 17

致谢 18

参考文献 19

一、引言

随着贸易全球化的深入和我国市场经济的稳步发展，中国日用百货商品的广阔市场和可预估的巨大消费潜力为更多的大中型企业提供了有利的发展时机。与此同时，行业内的各企业经历了多年的市场演绎后已经进入了一个在产品、功效等方面都同质化的时代，市场竞争已转化成为品牌竞争。怎样顺应行业发展的要求，建力强势品牌来稳定市场地位，扩大并稳固市场份额和品牌影响力，是企业发展所面临的问题。 

无印良品日文意为无品牌标记的好物品，以无品牌的概念来确立品牌定义，独创新颖，在市场中打造了全新的消费理念，并成功的占据了消费市场的一席江山。旗下产品以环保、质朴、简练为理念，类别涉及日化用品、食品、家居用品等众多行业，其品牌文化在全球行业中标新立异，品牌产业也成功转型，完美的诠释了具有独特竞争性的商业模式。因此，研究无印良品的成功经验对我国日用消费品的品牌建设具有借鉴意义。

论文在现有的品牌营销理论基础上，对无印良品的品牌营销策略进行了研究分析，从品牌营销的相关概念与理论入手，把无印良品的品牌定义、精神、产品质量与特色通过品牌综合反映出来，同时分析该品牌发展状况和品牌发展的可能性与方向；最后总结其成功经验并归纳出对我国日用消费品品牌建设的启示。

二、无印良品的品牌发展史

品牌发展是指品牌不断成长的过程，面对市场挑战和机遇，品牌需要有独到的选择和敢于挑战的勇气。从品牌发展过程和发展策略两个角度切入，对无印良品的品牌建设与发展进行系统的剖析，归纳总结其品牌营销策略和发展战略，对品牌可持续发展有着莫大作用。

（一） 无印良品品牌概述及理念

无印良品主要是以日常生活用品为主的日本杂货品牌，创设理念为无品牌标志的优质产品。在包装与产品设计上皆无品牌标志，外观设计简单质朴，制作材料注重环保，产品类别广泛，涉及餐饮、书店、酒店等多个行业。

（二） 无印良品品牌发展过程

1980年，在第二次石油能源危机爆发的大背景下，日本高度增长的市场经济被中断，消费者的消费倾向也从追求享受转为寻求符合自我能力生活的消费。各商家为应对低迷的市场经济，纷纷推出了价格低廉的产品，而在高价格高品质的海外商品映衬下，消费者更迫切的想要有价廉物美的商品，因此“无品牌”概念油然而生。

创始人木内正夫建立“无印良品”，向市场推广无品牌的“物有所值”产品。从外看，无印良品仅提供了生活的基础用品，款式简单，但从内看，却正符合了当时市场所缺乏的消费理念，使得“便宜”与“优质”这两个原本矛盾的概念相融合，提倡了简约自然，理性消费的消费观。论文网

表1 无印良品品牌发展年历表

（资料来源：根据无印良品百度百科数据整理）

年份 无印良品品牌发展历程