四、微信公众号广告心理及与其他新媒体广告心理的对比分析 12

（一）微信公众号的广告心理探析 12

1。以广告主的角度 12

2。以受众的角度 14

（二）与其他新媒体广告的广告心理比较 15

1。网站 15

2。微博 15

3。Facebook 16

五、从广告心理视角对微信公众号广告发展的思考 16

（一）强调互动效应 16

（二）完善用户体验 17

（三）增加广告娱乐性 17

1。具有热点话题的广告内容 17

2。拥有独特内容的广告 17

六、结论 17

致谢 18

参考文献 20

一、绪论

（一） 研究目的与意义

文化产业发展日新月异，对国民经济增长的贡献率不断上升，成为国民经济的战略性支柱产业。根据国际统计局数据显示，2013年我国文化产业增加值达2。1万亿元预计2020年文化产业增加值将超5。5万亿元，文化产业已发展成为我国全社会关注的重点。其中，网络文化产业是文化产业的重点行业，进入快速发展的轨道。论文网

随着科技的不断进步和社会交往的逐渐扩大，公众对于新媒体的需求呈现出了快速上升的趋势。这种情况在移动应用通讯产品出现之后很甚，它打破了传统媒体的垄断格局，学术界对新媒体的研究逐渐深入和广泛。新媒体的出现给受众带来了传授合一的体验，受众由最初的单一信息的被动接受者，变成了双向的信息传播者，任何一个人都可以参与信息的传播与接受。作为一种新兴的社交工具，微信早已我们生活中不可或缺的一部分。微信的创始人张小龙曾说：“在PC时代，由于中国互联网的用户使用率及市场成熟度等均低于发达国家，在产品创新上难有引领之举。而移动互联网是一个重新开始的机会。”虽然不能说微信是目前最先进的社交应用软件，但是不可否认它是目前最具影响力的科技产品之一。微信结合了传统媒体和新媒体的特点，它既是传播信息的媒介，又是反馈信息的接收器，实现了人际传播、大众传播、群体传播“三合一”的传播模式。在这种模式里，受众的角色既是使用者，又是消费者，同时存在的两种角色也就是微信的广告价值。

在当今快速发展的移动互联网情境下，微信已成为各企业重点发展的营销利器，随着精准营销概念的使用，它俨然成为了除去官方微博外的另一大移动互联网营销热点。尤其是移动终端便利性的提高也为微信营销带来了更高的效率，相较于传统的平板电脑而言，智能手机不止拥有平板电脑的所有功能，其携带也更加方便，微信用户可以获取信息不受时间地点的限制，这也给广告主的营销带来了极大的方便。然而基于这种强关系网营销的微信营销，如果对于用户的感受置之不理，强行推送过多的广告信息， 则会引来用户的反感，因此凡事都应该理性为止。

随着微信在全国甚至全球范围内普及与应用的同时，微信广告也逐渐凸显出其优势，并获得了越来越多广告主和企业的接受和认可，同时它也成为了广大微信用户以及相关专家学者之间热议的话题之一。微信公众号广告作为微信广告发展的一大主要方向，广告从业人员可以根据微信公众号自身的特点来选择适合的广告投放模式，从而最大化的达到广告效果。