目前，微信公众号广告正处于一个高速发展的时期，在面对着众多竞争对手的情境下，思考微信广告的未来发展趋势对于目前的大形势来说必不可少。研究微信公众号的广告心理，可以帮助广告人更好的把握受众心理，应对丰富和多样化的市场大环境，并且在激烈的广告市场竞争中掌握主动，既具有理论意义，也有实践意义。

本研究的理论意义在于：考虑到目前微信公众号广告的相关研究尚为欠缺，笔者希望将自己浅显的思考作为对该研究领域的弥补，试图增加关于微信公众号广告的研究内容，为后续相关的公众平台广告研究提供粗浅参考。 

本研究的实践意义在于：微信公众号广告已较为普遍出现在各个公众号平台，一种产品是否可以称之为成功，在于它能否为其运营商带来商业价值。通过微信公众号广告的推送心理分析，详细探讨相关的影响因素与用户之间的关系，从而进一步为广告主、广告人、市场营销人员提供一个明确的指导，为其日常工作内容提供一个具有实际意义的参考，随着更多的商业探索，将来一定会为运营商带来丰厚的经济利益。

（二）研究现状

1。 国外研究现状

2。国内研究现状

（三） 研究思路与方法

因本文涉及广告心理学、广告学、传播学、市场学、微信营销与运营等多个领域，考虑本人的理论基础和水平有限，故以新媒体广告心理分析的研究角度为主，兼顾其他方面。在系统深入地研究好这一问题时，主要采用理论分析与案例分析相结合的方式，并且通过比较分析的方法来阐述微信公众号广告的特点、比较各社交软件广告运营特点、同时提出微信公众号广告发展及趋势的建议。

文献分析法：通过研究的内容，系统性的针对相关微信公众号广告的研究文献进行搜集，根据网络与纸质书籍查找相关资料，帮助本研究精准的掌握理解微信公众号的目前发展现状，并在此基础上提出自己的观点。文献综述

案例分析法：本文在研究微信公众号广告时，选取了一些突出的典型案例，尝试进行其广告心理分析。

比较分析法：通过与当代其他新媒体广告的特点进行对比分析，试图研究在当下网络时代中，受各种因素影响而不断变化的广告空间之中的微信公众号广告心理。

二、微信公众号广告概述

社交媒体出现之前，互联网的信息传播大多是单向的，社交媒体将信息发布变成多对多的，人和人的传播。进入社交媒体之后，沟通渠道开始变得多样起来，沟通过程也融入了更多的个人情感。

（一）微信公众号广告定义

微信广告，本文主要讨论微信公众号广告，作为微信营销的一种，主要指广告主借由微信公众平台来宣传自己的产品或者服务，以达到营销的目的。由于微信没有地域的限制，用户仅需在简单的注册后就可以与其他微信用户相互联系，订阅自己感兴趣的公众平台，广告主利用这一特点来推广自己的产品。目前已经有许多企业以及商家成功从中尝到甜头，其发展前景无可限量。随着我国智能手机的大面积普及，微信已经从高端收入群体逐渐扩散至大众化，在国内移动网络应用中，微信所占据的地位不容小觑，且在短时间内无可替代。

（二）微信公众号广告的形成与发展

众所周知，微信作为目前国内用户基数最大的社交软件之一，免费使用是它最大的特点，因此广告植入是其主要的盈利形式。根据腾讯2016年年度业绩报告显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8。89亿，同比增长28%。微信广告收入达82。88亿，增长45%。这也标志着巨大的微信广告的受众数量。其次，微信公众号作为微信旗下对大众自由开放的自媒体平台，相较于偏向名人化的微博，它从大量的用户中发掘不同的广告价值，通过向受众传送优质的信息，来提升媒体平台的热度，从而构建一个内在环境。来-自~优+尔=论.文,网www.youerw.com +QQ752018766-由于平台的言论自由已经丰富的信息量，可以吸引大量的用户关注量。据统计，目前有超过八成的微信用户关注了微信公众号。再次，在科技发展的数字时代下，受众更易接受“多图少字”的信息接收方式，超过七成受众关注不同的公众号的原因是实用工具，其次六成是因为符合个人兴趣。除此之外，周围朋友、同事的影响，也是关注某一公众号的重要原因。因此，微信和广点通于2014年7月7日共同推出了微信公众号广告的对外公测。各家广告主可以通过广点通投放端置入广告，在系统的自动筛选后将不同的广告投放到特定的地区以及拥有不同消费习惯的用户手机端。