以上数据说明，旅游者在对体验旅游基础理论认识不深的情况下，也乐意积极主动地参与旅游体验项目，由此可见，宜兴竹海景区体验旅游市场开发前景广阔。然而宜兴竹海景区体验程度低，缺乏较强的参与性和体验性的旅游活动项目，因此，在进行旅游产品开发时应注重细分市场，融入地方特色，结合参与性与体验性原则，有针对性地宣传，从而加强引导旅游者对体验旅游的深入了解。

3  宜兴竹海景区开发存在的问题

3。1  主题和特色不明确

体验旅游的具体表现形式和内容为主题，旅游者能通过明确的主题收获鲜明的领悟[6]。例如永川的茶山竹海以独特的茶竹旅游为特色，另针对游客来向推出不同特色的主题旅游，如电影美学之旅、心灵净化之旅等，“茶山”、“电影美学”等鲜明直白的反映了茶山竹海景区的特色。反之，毫无特色、给人千篇一律之感的旅游主题，不但无法调动旅游者的积极性，甚至会心生反感。现如今，宜兴竹海景区还未形成一个让人印象深刻的主题，现开发的竹海旅游也缺乏个性与特色。宜兴一直以来以“竹的海洋”为城市名片之一，对于竹海景区而言却收效甚微，归根结底还是因为景区未推出过独特的主题游，仅以“华东第一竹”而被旅游者知晓。其次，宜兴竹海景区管理者对景区内资源的稀有性了解不够，导致景区开发过程中定位不明确。

3。2  旅游产品同质化

宜兴竹海景区在产品开发的过程中，未能充分利用景区特有的资源，并且没有进行市场细分 ，产品定位不突出，以至于提供的产品与周边的溧阳南山竹海存在简单的相互模仿。如今，宜兴竹海景区的旅游产品开发仍然以大众化、传统观光游为中心，景点雷同，旅游商品相似，如乌米饭、笋干、相似的竹制品等，随处可见，只是被安上了不同的“名号”，地方特色无法体现，独特的市场难以形成，效益较差。然而，杭州西湖虽不收门票，但却是个成功的旅游景区，是因为管理者摒弃传统的思想，坚持“差别竞争、特色取胜”，通过提升服务水平来增加旅游附加品的收入，比如挖掘景区特色并将其融入产品中，力求独一无二，开辟了旅游新篇章。以门票为主要收入的宜兴竹海景区内管理者秉承传统思想，景区附近的居民即使有着精湛的竹制品技艺，对当地文化甚是了解，但一味的模仿，导致产品相似，旅游者追求新鲜感的诉求依然无法得到满足。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

3。3  旅游体验形式单一

宜兴竹海景区缺乏体验管理要素，体验类型的设施较少并缺乏创意，如只有仅限于小孩娱乐的景区水上游乐设施、以亲子为主题的活动项目等。这些游乐项目如今普遍存在，具有相对落后性。

宜兴竹海景区以盛产毛竹而闻名，但对景区竹文化、竹生态、竹娱乐、竹科学这几方面而言，缺少体现与宣传，竹文化的内涵未深切挖掘，大多停留在表层[7]。宜兴竹海景区内竹文化主要以竹文化馆体现，形式单一，其旅游产品的其他体现形式较少；景区仅通过宣传竹林生态知识发展竹生态；景区内娱乐体验项目缺少，设施相对落后；由于竹科学价值未得到深入挖掘，游客因此获得的感知程度较低。