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摘 要：随着信息化的迅猛发展，微博行业的不断拓展，使得越来越多的互联网用户加入到使用微薄的行列中来，开始享受着从微博这一平台上带来的便利。由于微博这一平台聚集了越来越多的用户，使得通过微博进行营销不仅仅成为了可能，更成为了一种比较有效可行的新型营销方式。微博营销没有传统营销方式那样费时费力，它信息更新及时，同时方便微博用户获取信息。由于微博营销这种营销方式出现的时间比较短，用户及消费者等对这一事物都不太了解，基于通过微博进行营销这一方式未来发展前景良好，值得我们关注，因此有必要对于微博营销进行研究。本文将通过对微博营销现有的案例，对于微博营销的价值、商业模式以及在发展中面临的问题这几方面进行深入研究分析。10368
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关键字： 微博营销、价值、商业模式
Analysis of Mirco-blog Marketing Value and Model
Abstract: With the rapid increasing development of informatization and micro-blog industry expanding, more and more internet users start using micro-blog and enjoying the convenience from the micro-blog, a platform it provides. Because more and more Internet users gather in this platform, it not only makes it possible to develop micro-blog marketing, makes it becomes a good method to marketing. Micro-blog marketing is not the traditional marketing way that is time-consuming and laborious any more. It updates the information timely and easy for micro-blog users to get imformation. Since the emergence of the micro-blog marketing time is short, users and consumers do not know what is micro-blog clearly. Base on the good future prospects of the micro-blogging which is worthy of our attention, so I hold the view that it is necessary to research on micro-blog marketing. This paper will study in-depth analysis of these aspects: the value, business model, successful cases and what problems will face in the process of development of micro-blog marketing.
Key Words: Micro-blog Marketing、value、business model
目录
一、绪论 1
（一）课题研究的背景 1
（二）微博营销的研究目的与研究内容 3
二、文献综述 4
（一）微博与微博营销的发展 4
（二）微博营销的优势 4
（三）目前微博营销的商业模式 5
三、微博与微博营销概述 7
（一）微博的概述 7
1、微博的定义 7
2、微博的功能 7
3、微博的特点 8
（二）微博营销的概述 9
1、微博营销区别与传统营销方式的特点 9
2、国内微博营销的发展现状 9
3、微博营销研究现状分析 10
四、微博营销的价值 12
（一）用户对于微博营销的看法 12
（二）微博营销的价值 13
1、微博是信息发布的平台 13
2、微博是了解信息受众想法的平台 14
3、微博是口碑监测平台 14
4、微博是快速反馈受众意见的平台 15
五、微博营销的商业模式分析 16
（一）内容营销 16
（二）互动营销 18
（三）应用服务 19
优尔、微博营销在发展过程中所面临的问题及其对策 20
（一）微博营销在发展过程中所面临的问题 20
1、低门槛导致行业混乱 20
2、没有明确的盈利模式 21