摘 要：随着现代科技水平的进步以及人民生活水平的提高，人们的情感需求也越来越高，花卉产品的需求也逐步增长。本文从新媒体营销特点方面着手，通过调查问卷收集数据，经分析可知永生花在新媒体营销上存在的问题有：各平台营销方式单一、市场推广度不够、缺乏有影响力的品牌、价格过高、产品同质化严重等问题，对永生花的新媒体营销提出合理的建议。81780

毕业论文关键词：永生花，新媒体营销，推广

目 录

1 前言 3

2 相关理念 3

2。1 新媒体的概念 3

2。2 新媒体营销的特点 3

3 永生花消费者问卷调查 4

3。1 问卷的调查的目的 4

3。2 问卷调查设计 4

3。3 问卷的发放与回收 4

4 永生花新媒体营销中存在的问题 5

4。1 各平台营销方式单一 5

4。2 市场推广度不够 6

4。3 缺乏有影响力的品牌 7

4。4 价格过高 7

4。5 产品同质化严重 8

5 对永生花新媒体营销的建议 8

5。1 结合各平台特点进行营销 8

5。2 拓宽营销渠道 10

5。3 创造品牌价值 10

5。4 制定合适的价格 11

5。5 优化产品组合 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

1 前言

随着人们生活水平的提高,人们更注重生活的质量,且Internet+时代的到来,催生出一大批新兴行业,永生花正赶上了这股热潮。永生花作为一种技术研发下产生的产物,保存了花卉的特质:香味,触感等,并弥补了鲜花不能长久保存的遗憾。2013年开始永生花在网上大卖。但永生花产业的发展也经历着严峻的考验：推广不力,不被人熟知；人们对它的期望高,要求它具备很高的性价比；以及一系列问题。

新媒体,能够在突破时间空间的限制实现信息发布者和信息接受者的双向交流互动,实现信息的自由共享。与传统媒体相比,有效的利用新媒体可以降低企业的运营成本,提高企业的工作效率,增强同行业之间的竞争。新媒体营销是企业的重要组成部分。

基于这样的背景下,本文应用新媒体营销的理论,配合着调查问卷以及平台的大数据,试分析在永生花的新媒体营销存在的问题,提出自己的合理实用的建议。

2 相关理念

2。1 新媒体的概念

对于新媒体概念的解释,国内外学者回答不一。早期,联合国教科文组织对新媒体的定义是:新媒体就是网络媒体。清华大学新媒体研究方面的专家熊澄宇教授认为,“新媒体就是依托计算机信息处理技术和互联网对各种信息进行传播的媒介总和。它不仅具有像电视、报纸、广播等传统媒体的功能,还拥有互动性、即时性、拓展性和融合性等特点”。阳光卫视创始人吴征的观点与他的观点不谋而合,他给出新媒体的定义是:“互动式数字化复合媒体”,他指出新媒体是通过个体为导向的分众传播媒介,通过窄播的传播模式实现信息传播者与受众之间的充分交流。