3 。信息研究法

为了全面掌握安踏运动鞋的营销信息，笔者开展了相关的信息收集，这给本研究提供了大量广泛的相关数据，经过整合和分析，掌握了安踏运动鞋的经营模式和营销思路，并更深一步研究了未来的营销策略。

二、安踏运动鞋营销现状分析

（一）安踏企业简介

在1991年初，安踏（福建）鞋业有限责任公司在中国的福建省晋江市成立，安踏品牌应运而生。安踏经过长达二十多年的发展，现今已然成为了我国体育用品品牌的领军企业之一。同时，安踏作为国内以营销为导向的综合性体育用品品牌，已经连续几年成为了我国市场占有率最高的体育用品公司。安踏运动鞋产品的营销如今已经初具规模了，运动鞋产品的生产线逐年增加，销售量更是令人出乎意料的。首先，安踏企业重视运动鞋产品的创新以及研发，为市场推出了越来越多的深受目标消费者喜爱的运动鞋产品。其次，安踏体育企业高效的品牌代言，为安踏带来了一定的知名度以及社会赞誉度。正是由于安踏品牌不断注入了新型技术，并且提高了自身品牌代言的决策能力，所以安踏才保证住了自身强势的发展空间，同时也为安踏品牌在提高运动鞋市场上的占有率立下了功劳。目前来自于行业快速增长的挑战，以及入世后国际大型品牌对于国产品牌的挑战等，如今都已经成为了安踏品牌目前需要面对的最主要的挑战了。可以说安踏品牌的经营和发展现今都正面临着激烈的竞争压力，尤其是在品牌、技术、管理等方面面临着严峻的考验。这样，当下安踏企业就需要站到行业，升值是中国经济发展前景的脚步之前，来思考如何去摆脱“红海”的竞争压力。在现今这个关乎安踏企业能否稳定加速成长的时期，安踏体育品牌企业制定的营销策略将会直接关系到整个企业是否可以再创辉煌，以及企业是否可以保持住持续性的发展，这些都将是安踏企业需要思量的重大因素。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

（二）营销环境

本文运用PEST分析法，从政治，经济，社会和技术这四个方面来分析安踏运动鞋的营销环境。

政治环境：国家先后出台的一系列的体育用品行业的扶持政策，足以证明我国政府对体育行业发展的重视程度，以及确保体育用品行业健康良好发展的决心。在2016年的5月份，中国的体育总局发布了《体育发展的“十三五”规划》，其中提出了中国到2020年经常参与锻炼的人口要达到4。35亿人，人均运动场地面积要达到1。8平方米，体育行业的总体规模要实现超过3万亿元的目标。在2016年的6月份，中国的国务院正式发布了《全民健身计划（2016年-2020年）》，就“十三五”规划时期强化我国体育改革、发扬我国群众体育、提倡全民健身新时尚风潮、为推进我国健康建设做出部署。从2014年以来，我国的体育产业正在迎接政府放权、资本涌入、政策利好的重大发展机遇。在我国政府46 号文件中，提出了中国体育行业的总产值目标为5 万亿元人民币。伴随着我国人们的生活消费水平的提升，及越来越多的资本和创业者的加入，中国的体育行业将会迎来黄金十年。

经济环境：身为“十三五”规划的首要之年，在2016年中国面对的外部环境依然繁琐多变，全球经济苏醒进程低于预料期，贸易增长依然无力，经济以及政策走势分化更加醒目，欧洲难民、英国脱欧、美国大选等事项都已为市场带来了未知性。但与此同时，我国受稳增长政策效应的开放、房地产市场的回升以及大宗商品价格的提高等因素影响，中国的经济启动总体上来说还算稳定。2017年虽受国际各大事件的干扰，但是伴着我国国家体育行业利好政策的发布，体育行业经济增长总的来说还是较为平稳。