摘要：好莱坞电影一直是包揽全世界电影票房记录排行榜而享誉全球。反观中国电影在海外市场几乎毫无立足之地，没有票房是中国电影最大的软肋。其根本原因是影片内容质量水平低下，表现出来的的只是仅限于国人的价值观而非普世价值观；发行渠道的不顺畅是又一重要原因；定价上，由于品牌知名度不高，对票房没有贡献；宣传促销力度不够，吸引不了观影群众。再运用市场营销的组合策略理论，提出相应的策略。最重要的是提高中国电影海外产品出口质量；建立以提高品牌知名度为核心的系统的价格策略；开括中国电影海外产品出口渠道引用先进的电影海外促销策略。84208

毕业论文关键词：中国电影；海外市场；营销策略

A Study on the Mtrategy of Chinese Film Overseas Marketing

Abstract: Hollywood movies have been swept the world movie box office record charts worldwide。 In contrast, China film almost no in the overseas market is not a place to live in, the box office China movie biggest weakness。 The fundamental reason is the low quality level of video content, reflected the is only limited to the value of the concept and universal values; distribution channel is not smooth is another important reason; pricing, because the brand awareness is not high, the box office did not contribute; promotion is not enough, do not attract the people viewing。 Then use the combination of marketing strategy theory, put forward the corresponding strategy。 The most important is to improve the quality of export overseas Chinese film products; set up to enhance the brand awareness is the core of the system of price strategy, including overseas Chinese film products export channels reference advanced film overseas promotion strategy。

Key words: Chinese film; overseas market; marketing strategy

目    录   

摘  要 1

Abstract 1

一、电影营销简介 2

（一）电影营销的概念 2

（二）电影营销的组合策略 2

二、中国电影海外营销发展概况 3

（一）建国前中国电影的海外营销 3

（二）建国后至改革开放前中国电影的海外营销 4

（三）改革开放至今的中国电影海外营销的发展 4

三、中国电影海外营销策略存在的问题 5

（一）中国电影产品出口结构单一和价值观狭隘 5

（二）品牌知名度不高 7

（三）中国电影海外发行渠道不顺畅 7

（四）中国电影海外宣传促销力度不够 7

四、 中国电影海外营销的提升策略 8

（一）提高中国电影海外产品出口质量 8

（二）打造知名品牌为核心的定价策略 9

（三）开括中国电影海外产品出口渠道 9

（四）引用国际先进的电影海外促销策略 10

参考文献 12

致谢 13

中国电影海外营销的策略研究

    前言

电影自发明以来已有一百多年历史了，与之相伴而生的是电影营销的发展，在西方国家尤其是美国已成为国内经济产业。而中国电影虽也发展一百多年，中国电影海外营销也曾有过短暂辉煌的历史，但是现如今，国产电影在海外市场的表现却不尽人意。所以中国电影企业该制定怎样的营销策略，能使国产电影在海外市场赢得票房的成功，也不输口碑。这是本文研究的初衷。