微信支付的营销策略分析+文献综述
关键词： 微信支付；移动支付；互动合作；商业整合
The research of wechat payment
Abstract: In the time of faster development of mobile Internet information, more and more creative business marketing model is produced. Wechat payment is developed in recent years in the mobile Internet, and quickly became one of the most popular payments with new technology. It breaks through the traditional means of payment, and is also different from the online mode. With mobile phones and other mobile clients as a carrier, wechat payment can be safe and convenient via the mobile Internet anytime and anywhere.The aid of research is to discover a few of problem in the mobile payment marketing through research of popular mobile payment marketing, especially wechat payment, at the same time to invent new wechat payment marketing model. It is hopeful to afford some advice to the professional mobile payment marketer.
Keywords: Wechat payment；Mobile payment；Reaction Cooperation；Business Integrating
目 录
引 言 1
一、绪论 2
（一） 研究的背景及问题提出 2
1、 研究的背景 2
2、 研究的问题 2
（二） 研究的目的和意义 2
二、微信的概念与特征分析 4
（一） 即时通讯与社交媒体的发展 4
（二） 微信的概念 4
1、 基本功能 5
2、 其他功能级系统服务 5
三、微信支付的发展现状 6
（一） 移动支付服务概述 6
1、 移动支付的概念和特点 6
2、 第三方主导支付的商业模式及其特点 7
（二） 微信支付的概念特征及发展 8
四、微信支付的营销环境分析 9
（一） 宏观环境分析 10
1、 政治法律环境 10
2、 经济环境 11
3、 社会环境 12
4、 技术环境 12
（二） 产业环境分析 13
1、 现有竞争者的抗衡 13
2、 替代品的压力 15
五、微信支付的营销策略分析 17
（一） 产品策略 18
1、 理财通 18
2、 滴滴打车 18
3、 微信信用卡 18
4、 游戏微商店 19
5、 线下“微POS” 19
6、 微信服务号 20
（二） 促销策略 21
1、 微信新年红包 21
2、 首次支付送5元活动 22
3、 与小米合作 22
（三） 价格策略 23
优尔、总结 24
（一）微信支付面临的问题及建议 24
1、 服务器问题 24
2、 朋友圈广告泛滥 24
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