微信支付的营销策略分析+文献综述(2)
3、 缺乏监管 25
（二） 微信支付的展望及发展 26
参考文献 27
致谢 28
引 言
移动商务是电子商务领域中最有发展前景的部分，是中国现代服务业和社会活动信息化的重要构成。移动商务是符合当前人们工作模式、生活模式以及企业管理需求的新型通讯和商务模式。随着移动互联网的不断发展以及手机用户数量的不断增加，移动支付作为一种崭新的支付方式正在蔓延开来。同时，移动支付也被看好，成为移动商务中的新的闪光点。移动支付与传统的现金支付、银行卡支付等支付方式相比较，它可以给用户带来更独特的支付体验。它所展示的便捷性足以满足人们在任何时候任何地点进行消费服务的需求。
2013年8月5日，微信for ios颠覆版5.0正式上线，2013年8月9日，微信5.0 for android正式上线。随之而来的微信支付，标志着腾讯也加快了移动商业化的脚步。
一、绪论
（一） 研究的背景及问题提出
1、 研究的背景
据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，移动支付标准化等相关政策的出台，为整个产业塑造了良好的竞合环境，促进了它的稳步发展。同时，为了抢占市场份额，各公司都扩大投入产业范围，加大产业力度，推出新品。手机用户的参与度的进一步提高以及3G乃至4G网络的进一步推广，中国移动支付用户规模实现了快速稳步发展。
2012年，中国移动支付用户数量达到惊人的2.86亿。从2008年的0.86亿增长到2012年的 2.86亿，年均复合增长率高达35.04%。
受产业环境的政策、支付技术的提高、用户习惯的培养以及移动支付产业链中各方利益平衡等多种因素的影响，中国整个移动支付产业的建设依旧相对初级。但同时随着移动网络在国内不断的提高优化，电信基础设施建设力度的不断加大，中国电子商务不断的推广普及，以及消费者的消费观念和行为的培养与改变，中国未来的移动支付市场还会进一步扩大和发展。
2、 研究的问题
移动支付是近年来在移动互联网上发展起来，并迅速成为全新热门的支付手段之一。它突破了传统支付的手段，也不同于网上在线支付的模式，而是用手机等移动客户端作为载体，通过移动互联网可以随时随地的进行安全便捷的支付。移动支付的出现，可以说是迎合了中国移动互联网消费者对于快速消费的需求，它是对手机运营商、银行、内容提供商等多方面进行资源整合，以产品或服务营销为目的。
微信做为国内移动用户数量庞大的移动社交媒体，自2013年8月5日升级至微信5.0版本推出了微信支付这一功能，标志着腾讯正式进入了移动支付这一领域。基于数量可观的用户群和适时地推出微信红包的营销手段，微信支付的用户飙升，虽然腾讯没有公布具体数字，但无疑这次微信红包是成功的。但同样，支付宝钱包的竞争，央行政策的限制都是微信支付发展的阻力和动力。
（二） 研究的目的和意义
随着移动互联技术与智能移动终端设备的广泛应用，全球移动支付产业迅猛发展。腾讯微信将这种便捷推向了极致——人们可以随时随地在微信平台上购物。腾讯微信将这种购物便捷推向了极致—人们可以随时随地在微信平台上购物。微信支付作为一个独立的支付产品，不仅能实现微信公众账号内的支付功能，比如话费充值、火车票和飞机票购买、数字内容或虚拟物品消费等，还可以让用户在其它应用中或者在线下产生购买行为时利用微信完成支付。微信支付利用公众帐号等线上线下资源，必将推动移动支付行业发展，涉及移动支付的相关上市公司或将再次迎来发展良机。本课题的研究，主要对微信支付特点进行分析，针对该特点制定营销策略，为今后的研究打下基础。
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