3。2 实证研究设计 10

3。3 问卷设计 14

3。4 样本分析 14

3。4。1 样本基本资料分析 14

3。4。2 信度与效度分析 15

3。4。3 描述性统计分析 15

3。4。4 相关性分析 17

3。4。5 实证结果分析 18

第四章  专业会展品牌塑造的策略与建议 24

4。1 品牌标识层面 24

4。2 品牌内涵层面 24

4。3 品牌反应层面 25

4。4 品牌关系层面 25

第五章  结论 26

5。1 研究结论 26

5。2 研究的创新与不足 27

5。2。1 研究的创新点 27

5。2。2 研究的不足 27

致谢 28

参考文献 29

附录（问卷） 31

第一章  引言

 1。1研究的背景与意义

    1。1。1 研究背景

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。会展的品牌化主要是通过各种传播手段将一个符合会展可持续发展的会展品牌形象根植于参展商和观众的心中，使一个会展与其他会展相区别，有其独特的优势，以实现会展企业利润最大化。一个会展举办是否成功，衡量标准并不是现场展位的数量，而在于观众的数量和质量。品牌化的会展可以减少参展商和观众选择展会的时间和心理成本，使参展或参会决策更为简便。随着会展业与城市的关系日益密切，一些知名的会展品牌已经成为了一个城市的象征。来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

    1。1。2 研究意义

通过阅读国内外关于会展品牌塑造的相关文献，其研究方向大体分为以下几类：传播学角度下会展品牌化发展研究、公共关系角度下会展品牌化发展研究、城市会展品牌化发展、会展品牌的创新研究、会展品牌与整合营销的研究等。从研究方法上看，对于城市会展品牌的研究多集中于定性研究；从研究对象上看，大多研究者倾向于从宏观上探讨如何塑造会展品牌，而对于个案的深入研究则较少。

会展企业要想可持续发展必须确立长远的品牌发展战略，一个品牌化的会展能够推动其会展企业良性发展，这不仅是推动有形资产积累的立足点，同时也是对无形资产的诉求。将“互联网+”理念导入会展业，让这一平台产业在共建共享资源、优化配置方面最大程度地解除时空限制，拓展传输渠道，实现适时的精准对位。通过互联网思维在会展产业内进行品牌化的建设与传播，对于会展品牌的建设以及品牌的内外传播具有一定的现实意义。

本文将以杭州文化创意产业博览会为例，采用定性与定量相结合的研究方法，构建一个具有普遍适用性的专业会展品牌塑造指标体系。将CBBE模型与结构方程模型相结合，构建CBBE-SEM整合下的专业会展品牌塑造模型验证专业会展品牌塑造指标体系成立与否。同时辅以文献法研究与问卷调查法，对杭州文化创意产业博览会进行综合评价，分析其优势与缺陷，并为各展会探寻品牌塑造实施路径提供依据。