因此，本文的研究意义在于，以现在互联网时代下展会组织者策划的会展活动为研究对 象，基于 Chinajoy 的大型展会的 SWOT 分析下了解观众参与会展活动信息分享行为的特征以 及动机，来揭示展会组织策划的会展活动与观众的内在机理，给会展管理者以及活动策划方 提供营销建议和推广建议。组织者应该利用多方面的网络和社会资源，大力推广会展活动至 到其他流行的网络虚拟平台上去，吸引和鼓励更多的观众加入，激发观众的独立性和能动性， 让观众主动了解甚至分享会展活动的信息。从而通过优良的会展活动让该展会成为当下企业 推广自身品牌获得更多知名度的优选途径。 

（二）研究方法

1．文献分析法

文献分析法主要是指对文献搜集、鉴别、整理后，通过对文献的研究，形成对事实科学 认识的方法。文献分析法是一项经济且有效的信息收集方法，它通过对与工作相关的现有文 献进行系统性的分析来获取工作信息。本文通过分析会展活动相关文献报告结合国内外信息 分享研究报告阐述观众在会展活动中信息分享行为的研究。 

2．SWOT 分析法

为了探讨观众普遍在大型展会中是否会主动进行相关的展会信息分享行为，本文选取中

国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）为背景，针对 Chinajoy 在其展会活动传播 过程中的优势、劣势、机遇以及威胁四点进行分析，判断判断观众处于怎么样的目的进行这 一行为，并以此行为进行探讨研究普遍会展活动中观众对于活动信息分享这一行为存在的特 征并给予相关动机研究。本文通过对 chinajoy 的 SWOT 分析判断问卷调查方向并制定相关出 题思路。 

3．问卷调查法论文网

问卷结构的设计上主要采用结构型问卷中的限制式问卷的设计方式，调查对象涉及不同 年龄、收入阶层、受教育程度等，确保调查范本的全面性。本文在对 Chinajoy 作为会展活 动案例进行分析调研后，对参加 Chinajoy 的观众进行问卷调查并研究其信息分享行为，探 讨总结普遍情况下会展活动中用户对信息分享行为的特征以及动机。 

二、文献综述

（一）会展活动的研究综述

（二）信息分享行为研究综述

2。国内文献研究

（三）文献综述小结

三、会展活动分享行为研究设计

（一）研究设计

结构化的问卷调查是用来探求复杂现象中关键作用的两个变量之间关系的一种方法。而 SWOT 分析法则是通过研究历史事实材料来解决现阶段需要研究一般问题来判断趋向。本 章节将通过结合 Chinajoy 展会为案例进行分析的基础上，设计问卷对参与 Chinajoy 等展会 活动的用户进行调查，探索出普遍会展活动中用户与信息的关联性与趋向性，从而总结出会 展活动中用户信息分享行为的特征以及动机。

1。设计思路

本文以 Chinajoy 的传播为案例，对其传播过程进行 SWOT 分析，通过该分析判断出普

遍观众在信息分享过程中的大方向从而设计相关问卷进行调研研究。经过问卷调查后回收问 卷取得相关数据从而研究观众在面对相关展会活动信息时的分享行为特征以及动机。 2。调查问卷设计

通过 Chinajoy 传播的 SWOT 分析，本研究将调查问卷分为三大板块，个人基本信息，分 享展会活动信息行为习惯和信息分享行为动机调查。 文献综述

调查问卷的个人信息涉及被调查者的人口统计学基本特征（性别和年龄），通过了解样 本的性别、年龄信息即可判断参加展会主流用户的基本情况特征。