四、 广博集团向文化创意发展模式的演进 10

   （一） 发展现状 10

   （二） 发展环境 11

   （三） 广博文创模式来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 主要特征 13

1、多元化营销力 13

2、强化品牌建设 13

3、科技人才并举 14

4、融入文创元素 16

5、贯彻环保理念 16

五、 经验及启示 17

   （一） 重视科技人才，强化品牌建设 17

   （二） 优化政策环境，完善法律体系 18

   （三） 创新商业模式，建设运营平台 19

六、 总结 20

参考文献 21

致谢 22

一、引言

（一）研究背景

在全球性竞争日趋激烈、资源环境束缚日渐紧迫的形势下，城市对可持续发展的追求，必然要大力发展附加值高、环境友好、成效显著的创意经济。文化创意产业作为一种新的发展范式，与相关产业融合势头强劲，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。文化创意产业与制造业互为需求、协同发展，二者的融合发展不但可以为文化产业提供发展动力，还可以为制造业等传统产业转型升级提供新思路。论文网

中国现代文具产业起源于20世纪八九十年代，已形成较为明显的产业集群，是传统行业的典型代表。目前国内文具制造业竞争激烈，不仅造成行业普遍低利润，行业有序发展也会被打乱。同时消费者的需求在随着社会发展不断变化，这又促使文具制造企业向创新创意方向转型。传统文具制造业向文化创意模式发展有助于延长产业链和提高产品附加值，带动区域经济发展，有效拉动内需、促进就业，有利于经济结构的优化和调整，进而影响总体经济增长和稳定发展。

中国文具产业链中制造商约有4。3万家，供应商数量在3万左右，零售终端也达到了3万家的规模。其中生产企业有七成分布在江浙粤三地，目前我国主要有两大产业圈，分别是以宁波为代表的长江三角洲和以汕头为代表的广东地区。我国文具市场（含办公设备）规模目前已超过4000亿。未来l0年文具市场的容量年均增速预计会保持在10%~15%。虽然目前我国文具消费在世界市场所占比重还不足5％，但随着我国经济的发展，以及消费者在办公、教学等方面的需求日益增长，我国的文具市场是具有可观增长潜力的。

宁波作为“中国文具之都”，产业规模、出口规模以及创新能力在全国同行业中位列第一。目前我国创意要素的供给与需求尤其缺乏交流交易的平台，针对这一点，宁波各级政府着手建设文化创意产业园，为创业企业及团队提供高质量的综合孵化服务，但分布大多分散，还存在恶性竞争，市级层面的文化创意整合平台还未出现。在这一点上，宁波与北京、深圳、杭州等城市相比并不具有特别大的优势。

（二）研究意义

目前文化创意产业方兴未艾，从近年来问题日益突出的制造业入手，以广博集团为实例进行例证分析，对传统文具企业向文化创意模式的转型方式的研究，能够为传统文具制造企业转型升级提供依据，为企业提供更多思路，实现企业价值的升级和产品产业结构的优化。同时，也有利于相关部门了解文化创意产业的经济发展态势，更好地进行政策指导，推动文化创意产业的健康发展。