摘 要：近年来，国际快时尚服装品牌以“时尚多款 快速低价”优势迅速占领中国市场， 并对国内服装产业产生一定的冲击。本文以南京市服装产业为研究对象，从在南京市经营 的国内服装品牌、南京地产品牌和南京整体服装产业三方面入手，深入分析其受到国际快 时尚品牌的积极与消极影响。并在此基础上，研究南京产业受到冲击的原因，最后针对上 述原因逐一提出了南京服装产业怎样在激烈竞争中寻求发展与生存的相应对策。85709

毕业论文关 键 词 ：快时尚服装品牌，服装产业，创新升级

Abstract: In recent years,the international fast fashion brand to "fashion variety fast low-cost" advantage of the rapid occupation of the Chinese market, and the domestic garment industry have a certain impact。 This paper takes Nanjing garment industry as the research object, and analyzes the positive and negative impact of the international fast fashion brand from the domestic garment brand, the Nanjing real estate brand and the overall garment industry in Nanjing。 And on this basis, to study the reasons for the impact of Nanjing industry, and finally for the above reasons one by one put forward how the Nanjing garment industry in the fierce competition to seek development and survival of the corresponding countermeasures。

Keywords: Fast fashion clothing brand, Clothing industry, Upgrade innovation

目 录

1 引言 4

2 文献综述 4

3 国际快时尚服装品牌在南京市的经营现状 5

3。1 南京市对于快时尚服装源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 品牌的消费需求量大 5

3。2 店铺均分布于一、二级商圈 6

4 国际快时尚服装品牌对南京服装产业的积极影响 7

4。1 国内时尚服装品牌朝“多品牌化”发展 7

4。2 地产品牌产业加强建设与升级 8

4。3 服装产业供应链向 ZARA 的“一体化”转型 9

5 国际快时尚服装品牌对南京服装产业的消极影响 10

5。1 产业对外贸易额呈下降趋势 10

5。2 盲目效仿经营模式，适得其反 12

6 南京服装产业面对国际快时尚服装品牌的策略 13

6。1 当地政府加强政策支持，完善产业发展环境 13

6。2 加强设计团队建设，打造国际化自主品牌 14

6。3 重视国际品牌共通性，融入地域特色 14

6。4 拓宽营销渠道，着力发展电子商务战略 15

结 论