基于共生营销理念的中小企业营销策略研究
The Small And Medium-sized Enterprise Marketing Strategy Research Based On Symbiotic Marketing Concept
Abstract: With the continuous development of economic globalization and enterprise system reform,There are facing great changes have taken place in the marketing environment in our country.small and medium-sized enterprises must through the innovation of the markting strategy to achieve long-term development.In this paper ,on the necessity of implementing the symbiotic marketing,small and medium-sized enterprises advantage gained by the implementation of symbiotic marketing and how to implement the symbiotic marketing strategy and other issues were discussed.
Key word: symbiotic marketing; small and medium-sized enterprises;marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、共生营销理念 2
（一）共生的概念 2
（二）共生营销理念的内涵 3
二、共生营销理念指导中小企业营销策略的必要性 3
（一）企业专业市场具有局限性 3
（二）中小企业企业营销策略缺乏创新 4
（三）中小企业在市场竞争中存在弱势 4
三、共生营销理念下中小企业营销策略的优势 6
（一）获得成本优势 6
（二）增加歧异性优势 6
（三）增加企业抗风险能力 7
（四）抵御其他企业的进攻 7
（五）有利于延展和嵌套品牌效应 8
四、基于共生营销理念下中小企业的营销策略分析 9
（一）建立联合品牌策略 10
（二）共同研究和开发市场策略 10
（三）产品价格和营销相互协调策略 11
（四）联合促销策略 11
五、结语 12
参考文献 13
致谢 14
基于共生营销理念的中小企业营销策略研究
前言
改革开放以来,特别是在进入二十一世纪之后,在经济全球化和企业体制改革的不断深入下,中小企业异军突起,成为了二十一世纪发展的主角。在我国企业结构中,中小企业的比重占到了所有企业的90%以上,根据有关数据表明,我国的中小企业创造了50.5%的国内生产总值和76．6％的工业新增加产值。中小企业还创造了全国一半以上的社会销售额。并且中小企业提供了44．2％的国家税收①。中小企业是促进我国国民经济快速稳步增长的主要推动力,对我国整体经济的发展起着不可或缺的作用。
而现今我国的经济体系和市场环境越发受到国际经济形势的影响,市场竞争日益激烈,这对我国中小企业的发展是非常不利的。中小企业的产品要想赢得消费者,占据更多终端市场,面临着越来越大的困难。并且,国内外一部分大型的企业在市场占有率等方面都占据着有利地位,在内外部共同压迫的状况下,就使得我国的中小企业在不利的市场环境下改变营销策略,以获得更加长远的发展。企业销售观念的创新企业本身营销创新的核心和首要条件。以共生营销理念为指导的中小企业营销策略,可以有效增强企业市场竞争力,是中小企业未来发展的必然选择。
下一篇：我国高端白酒行业的SWOT分析