摘要：我国奢侈品贸易经过以往的飞速发展期后，在近几年里开始以一种稳健的 步伐进入了奢侈品发展的新时代。我国国民对于奢侈品的消费热情只增不减，在 国外的各大奢侈品商店，都能看到中国游客的身影，但我国奢侈品贸易繁荣的同 时也暴露出了一些问题：我国消费者大部分在境外消费、国内奢侈品牌稀缺、奢 侈品价格昂贵、假货盛行，这些问题导致了我国奢侈品贸易进口大于出口，出现 了严重的贸易逆差现象。因此，本文试图在鼓励本土企业创新、拓展本土奢侈品 市场、促进本土的奢侈品牌标准化全球化等方面做些探讨，为相关行业、企业提 供有益的建议。66266

毕业论文关键词： 奢侈品；品牌标准化；拓展策略

The trade status and development strategy of luxury trade in China

Abstract: After a period of rapid development, China's luxury goods trade has entered a new era of luxury development at a steady pace in recent years. Our national consumer enthusiasm for the luxury of not only increase, in the various luxury stores, you can see China figure of tourists, but the luxury trade prosperity our country at the same time also exposed some problems: the majority of consumers in China popular in consumption abroad, the domestic luxury brand is scarce and expensive, luxury fakes. These problems led to China's luxury goods imports than exports, the trade deficit is serious. Therefore, this paper attempts to encourage local enterprises to innovate, expand the local luxury goods market, and promote the standardization and globalization of luxury brands in our country, so as to provide useful suggestions for related industries and enterprises.

Key words: luxury goods;brand standardization; development strategy

目 录

引 言 1

一、绪论 2

（一） 研究背景 2

（二） 研究目的 2

（三） 研究内容 2

（四） 研究意义 3

二、文献综述 4

（一） 研究现状 4

1、 国内研究现状 4

2、 国外研究现状 4

（二） 发展趋势 4

三、奢侈品简述 5

（一） 奢侈品概念 5

（二） 奢侈品分类 6

（三） 奢侈品行业 6

1、 全球格局呈现集中趋势 6

2、 行业的营销手段独特 7

四、我国奢侈品贸易的发展现状 8

（一） 我国奢侈品市场 9

（二） 我国奢侈品进出口贸易现状 9

1、 我国奢侈品贸易总状 10

2、 我国奢侈品进口现状 10

3、 我国奢侈品出口现状 11

五、我国奢侈品贸易逆差的原因分析 13

（一） 国内外售价差异 13

（二） 国内奢侈品真伪难辨 13