（三） 缺乏具有竞争力的同类国际品牌 13

（四） 电商等网络购买平台的迅速发展 14

六、我国奢侈品贸易拓展的应对策略 15

（一） 鼓励国内企业投资国际奢侈品 15

1、 品牌升级 15

2、 参股并购 15

（二） 提高国内企业的自主创新能力 15

（三） 培育本土的奢侈品品牌 16

1、 创立东方文化元素的奢侈品牌 16

2、 培养奢侈品行业专业人才 16

3、 政府的引导和推动 15

结 论 17

致 谢 18

参考文献 19

引 言

我国近几年的经济水平和综合国力开始不断增强，由于国内经济的快速发展， 国民的消费水平也得到了提高，我国开始进入奢侈品消费的飞速增长时期，国民当 中，尤其是中产阶级人群对奢侈品的需求和购买力的提高，我国的奢侈品贸易市场 消费潜力巨大。论文网

在我国的奢侈品贸易中，国民对奢侈品的热情只增不减，只要出国游玩，必定 会带几件奢侈品回国。国外各大奢侈品商发现商机瞄准了我国这一巨大的奢侈品消 费市场，相继推出具有东方文化元素的主题服装来吸引我国的奢侈品消费者。

但是在这一繁荣现象的背后，有关于我国奢侈品市场及进出口问题渐渐暴露在 国民面前。由于我国境外消费远大于境内消费，每年奢侈品消费外流金额巨大，达 到上百亿，进口量大于出口量，我国的贸易逆差现象十分严重，而国内却没有国外 大牌相媲美的奢侈品牌，我国在奢侈品这一行业的发展还比较落后，本土的奢侈品 牌稀缺严重，即使有些历史悠久的老牌子，在历史长河中，并未得到快速的成长， 依然停留在老牌的阶段。

本文以奢侈品的相关概念作为铺垫，具体包括定义阐述，产品分类标准和行业 总体概况的简介。其次从奢侈品消费情况及其市场环境特征的角度着手对多奢侈品 贸易的情况做实证分析，从而对奢侈品贸易的发展有更理性的认识，借此得出造成 奢侈品贸易逆差的真正原因。最后从我国特色的东方文化元素出发，针对性的提出 我国相应的奢侈品贸易拓展策略。文献综述

一、绪论

（一） 研究背景

随着我国国民经济水平的提高，奢侈品消费的逐步发展，奢侈品进出口贸易在国际贸 易中的地位越来越重要。由于国内经济的快速发展，国民的消费水平也得到了提高， 我国奢侈品消费市场一片繁荣，国民当中，尤其是中产阶级人群对奢侈品的需求的 增加，我国奢侈品产业迎来了更多的机遇。从世界奢侈品协会发布的报告中显示，2015 年我国奢侈品消费规模占据全球份额的 31%，2016 年占全球份额的 30%，占比排名第一。 由此可见，中国早已成为了全球奢侈品消费强国，近几年的消费规模一直稳步增长。

（二） 研究目的

中国在进入奢侈品消费的快速增长时期后，现如今已经平稳发展，消费规模一直稳步 增长，国外各大奢侈品商发现商机瞄准了我国这一巨大的奢侈品消费市场，相继推 出具有东方文化元素的主题服装来吸引我国的奢侈品消费者，国民对奢侈品的追捧也 让我国奢侈品产业迎来了更多的机遇，本土企业可以在近几年的增长期内，加快发展本土 品牌，让已经具备成长为奢侈品素质的老品牌健康发展，培育一些专业的奢侈品设计、管 理人才，推动我国的奢侈品产业快速发展。本文试图鼓励中国企业提高自主创新能力，投 资国际奢侈品，拓展本土奢侈品贸易，促进本土的奢侈品牌标准化、全球化等方面做些探 讨，为相关行业、企业提供有利的建议。