摘 要近几年，我国经济发展、科技进步、国际文化交往不断增多，网络文化市场发展很快。特别是一批网络游戏优秀产品的问世以及网络游戏公司商业模式的成功，网络游戏市场迅速发展并进入了一个高速增长期，涌现出一批著名的网络游戏公司。随着大量公司的进入，国内网络游戏公司开始了惨烈而残酷的竟争。目前国内网络游戏公司己达到了300多家，他们的生存状况不容乐观。

本文介绍网络游戏的定义分类和特点及其在我国的发展。通过对中国网络游戏产业状况的分析，确定了网络游戏企业竞争战略的选择。对中国的网络游戏消费者的行为进行调查分析，分析了网络游戏的盈利模式和生命周期，对游戏的经营状况做出分析：经典的免费下的盈利链。还有网络游戏周边的开发。71615

毕业论文关键字：网络游戏；网络营销；竞争战略；运营管理

Abstract

In recent years, China's economic development, scientific and technological progress, increasing international cultural exchanges, networking and cultural development of the market soon. In particular, a number of excellent products online games online games available, as well as the success of the company business model, the rapid development of online games market and has entered a period of rapid growth, the emergence of a group of well-known online game company. With the entry of a large number of companies, the domestic online game company started a tragic and brutal competition. At present, domestic online game company has reached more than 300, they can not be optimistic about the living conditions. 

This article describes the definition of online games and their classification and characteristics of development in China. Through the situation of China's online game industry analysis to determine the network game is the choice of enterprise competitive strategy. China's online games to investigate consumer behavior analysis, an analysis of the profitability of online games models and life-cycle of the operating conditions of the game to make the journey of analysis: the classic chain profit under free. There are surrounding the development of online games.

Key words：Online games ；Online marketing；Operations management；Competitive strategy

目    录

摘 要 II

Abstract III

引 言 1

1网络游戏 2

1.1网络游戏的定义 2

1.2网络游戏市场规模和结构 3

2客户端游戏市场分析 4

2.1中国客户端游戏市场规模 4

2.2客户端游戏市场更为集中，竞争放缓 5

2.3中国客户端游戏厂商进入主机游戏市场波特五力分析 7

3移动游戏市场分析 9

3.1智能移动端游戏市场规模 9

3.2智能移动终端游戏井喷式增长 9

3.3网页游戏市场分析 9

总 结 10

参考文献 11

致谢 12

引 言

从中国进入国际互联网到今天己经渡过了10个春秋，互联网的应用已经深入我们的生活，对于国家的政治、经济、文化等多方面起了越来越大的作用，尤其是在我们国家实施以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，我们看到了互联网的快速发展及其作用和影响。这十年的中国互联网发展已经作为一种社会的，从技术，到经济的发展，社会的进步，以及经济的腾飞都给我们国家带来巨大的发展变化，创造了难得的良好机遇和良好的环境。