2013年大型客户端游戏厂商推出射击类游戏集中度较高，射击类成为热点市场。中国主要射击客户端游戏中，大型客户端游戏厂商在2013年进行测试和推出的集中度较高。客户 端游戏厂商进入射击类的驱动因素主要有两点：1）在大型客户端游戏之外，获取新的用户群体。2）在射击类市场 进入成熟的竞争阶段之前，快速获取市场份额。

射击类市场供给增加，未来在画风题材玩法上会出现一定细分。腾讯的射击类游戏款数是最高的，金山在布局上也对射击类有所侧重。市场供给的增加，对射击类 游戏未来发展的趋势影响是：市场在画风、题材、玩法三个方面进行进一步细分。1）游戏画风：比如Q版的出 现；2）题材：比如机甲类的出现；3）玩法：比如机甲类的操作和人物的射击操作会产生一定差别。

射击类游戏的供给增加，对扩大射击类游戏用户规模具有积极的意义论文网

在用户关注度上，关注度10000以上的游戏，大部分都较为稳定。2013年射击类游戏供给量一定程 度增加，由于厂商的推广宣传，射击类游戏的影响也进一步扩大，从而吸引更多用户的可能性增加。

核心老客户端游戏未来仍将占据市场上推广的领先地位

1）老游戏的商业化能力仍然保持强势。2）老游戏具有战略意义：除了营收外，对于厂商品牌认可 的用户资源具有较大战略意义。未来老游戏仍然占据市场上推广的领先地位。

体育类中篮球和足球市场分为自由风格和严谨现实IP风格，形成体育品类内的细分市场。体育类客户端游戏中，主要由篮球和足球构成。1）就目前的现状看，足球品类的用户关注度不如 篮球；2）篮球市场的竞争格局：腾讯代理的《NBA2K OL》，占据正式的篮球比赛领域，具有较为严谨的IP，而天 游的《街头篮球》和世纪天成的《自由篮球》和现实的赛事并无关联度，从而《街头篮球》和《自由篮球》的直接 竞争性更高。3）从足球市场看，腾讯代理的两款风格不同的游戏占据了前列，其中《自由足球》主打非赛事基础 的市场，而《FIFA    OL3》则主打较为严谨的赛事IP市场。

2.2客户端游戏市场更为集中，竞争放缓

2013年客户端游戏广告投放的产品和广告主数量都有所减少，同时2012-2013年消失的产品数量高于新增产品数 量。客户端游戏市场的竞争成员在减少，市场集中度增加。1）原因：客户端游戏市场增长放缓， 部分企业退出或者向页游和手游等细分领域转移，从而导致市场集中度提升。2）结果：使得客户端游戏市场产品 同质化、集中化问题得以缓解，竞争更为有序，行业内的竞争放缓。

老客户端游戏在道具、功能等方面的免费化倾向更大。大型厂商的核心客户端游戏进入生命周期较为成熟的阶段，对于这些老游戏，厂商将会减少商业化程度：1）减少 付费点的设置。2）推出更多免费功能和免费道具。尽管降低了付费率，但是将有利于减小流失率，延长产品的生 命周期。从行业整体看，大部分生命周期较为成熟的游戏将会呈现更为免费化的倾向。

客户端游戏具有大作化、精品化的趋势。驱动因素：1）客户端游戏人才的积累，使得行业整体游戏品质提升；2）行业增速放缓，在经历了自然的竞争淘汰 以及部分竞争者转向页游或者手游之后，剩下的企业具备较高的资金和开发实力，所以在以后的竞争中，客户端游 戏的产品质量会有所上升；3）客户端游戏受到网页游戏、移动游戏的竞争，依靠品质上的优势，和其他细分领域 形成差异化是竞争需要。

2014年中国客户端游戏大作化、精品化趋势成因