摘要：o2o会展模式的产生与时代进步所衍生的信息、科技、技术以及人们的生活方式有着直接关系，o2o模式的会展对主办单位、参展企业、参展观众都具有不同程度意义上的优化，依此展开调查，根据会展相关问卷研究与信息资料的查找，分析o2o模式的平台服务在群众身边的普及情况，进而探讨该模式与会展相结合而形成线上线下闭环展会的可行性，探究o2o模式的会展相比于传统会展而言的突破点，寻找o2o新模式会展的侧重点转移，并且探索发展o2o会展模式的发展的加强措施。以调查分析并结合案例的方式，最终感受会展行业在如今互联网时代下的新能量、新机遇，促使社会经济又好又快发展。71945

毕业论文关键词： o2o会展；线上线下；模式

Research on the o2o model of Exhibition -- a case study of Taobao group of Ali exhibition company

Abstract ：The development of  o2o exhibition model has a direct relationship because of  the progress of the times that science and technology, information technology and people's way of life fast develop。O2o model has varying significance of optimization to the exhibition organizers, exhibitors and exhibitors 。Survey using those information。 According to the study of exhibition related questionnaire, analysis of o2o platform services in the popularization of the people around, and then explore between the online-and-offline pattern and exhibition that is a feasibility show about combination of  closed-loop 。Then explore the breakthrough point in terms of  o2o model of the exhibition comparing to the traditional exhibition 。And we look for the focus of the o2o new model exhibition, and explore the development measures of o2o exhibition model to developing 。 By investigation and analysis combined with the case, feel the new energy and new opportunities of the exhibition industry in today's Internet era, promoting sound and rapid economic and social development。

Key Words:  O2o model of exhibition ; Online and offline ; model

目 录

一、绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 研究现状和发展趋势 2

1、 研究现状 2

2、 发展趋势 3

（三） 研究内容 3

（四） 研究思路与方法 3

二、会展o2o模式的概述 4

（一） o2o模式的概述 4

（二） 会展服务的概述 4

（三） o2o模式下的会展 4

三、会展o2o模式产生的条件 5

（一） 线上交易支付 5

1、  以“营”为目的展会的弊端 5

2、  线上支付带来的转变 5

（二） 社交网络 6

（三） 情景化营销 6

（四） 数字化模式 6

1、 会议中o2o模式的数字化运用 7

2、 展览中o2o模式的数字化运用 7

四、会展o2o模式与传统模式 8

（一） 会场预定模式 8

1、 传统模式下