摘要经济高速发展之下，我国中产阶级日渐崛起，消费观念升级的新一代的社会消费者主力军对于品质的诉求不断上升，然而国内制造业的“大而不强”缺乏消费者青睐的品牌形象；在这种矛盾之下，越来越多的消费者把消费的目光放到国外更高品质的攻击市场，于此同时，电子商务的发展突破了地域界限，网购环境日趋成熟，因此通过跨境电子商务进行跨国消费成为了新的风尚。从最开始的代购到海淘再到规模化的进口零售电商，经过三个阶段的发展，跨境电商零售行业初见规模，面对这一蓝海，国内电商企业纷纷试水。近年来发展成熟的模式有以天猫国际小红书为代表的b2c模式；洋码头淘世界为代表的c2c模式；以及以剁手帮、么么嗖为代表的b2b2c模式。本文主要分析了这三类模式的跨境电商零售企业的发展现状，并从电子商务的本质——供应链的角度对跨境电商零售行业的发展方向进行一定的探索。72401

毕业论文关键词：消费升级，电子商务，品牌，海淘，跨境电商，供应链。

1。 引言

随着经济的发展，我国中产阶级日渐崛起，质量导向的中产阶级消费观迅速的被人们接受并习惯；以受教育程度的普遍提高的8090后为主的新时代年轻消费者成为社会消费群体的主力军，这一群体对于消费品质的要求更高，对于品牌的意识也更加强烈；于此同时我国的网购规模仍处于一个惊人扩张的局面，网络购物环境日趋完善与成熟，线上海量商品的选择余地和网购的便利极大的刺激了消费的新需求。中国人正处于消费快速升级过程中，对于品质的高需求最直接的反映在对于品牌的的高诉求。论文网

然而虽然我国的制造业的规模很大，但是能够在全球有影响力的品牌却少之又少，由此我们全球第二大经济体与全球最大的消费市场的地位是不相匹配的。我国的制造业“大而不强”是事实，零售业更是缺乏知名的品牌形象更是当下的痛点，对外来说跟发达国家相比，我国自主品牌出口比重较低，而这种差距主要就体现在品质与品牌上；对内来说，这种差距也是无法满足基于品质和品牌效应下，我国消费升级的需求的。因此越来越多的消费者在更高消费品质要求的驱动下，借助越发成熟网络购物在全世界范围内进行跨境消费。 

在这样的形式之下，针对个人小额跨境电商庞大的需求空间，电商企业纷纷试水，涌现出一大批海淘电商，目前我国此类跨境电商零售企业主要有依托于保税仓的b2c模式，如类似于京东的考拉，天猫国际，小红书等，；主打个人代购平台的直邮c2c模式，如类似于淘宝一样的洋码头，淘世界，  还有依托于国外网站下单的b2b2c模式，比如剁手帮，么么嗖。本文主要针对于这些类型的跨境电商零售企业的发展现状进行分析对比，从电子商务供应链的本质去探索这些模式的未来，以及我国针对个人小额跨境电子商务进口发展起来的跨境电商零售企业的发展趋势。

2。 文献综述

《中国消费市场的潜力和前景》一文中对中国消费市场的总体背景和前景进行分析，改革开放30年中国消费品市场总额增长了119。5倍；《论中国消费潜力的质与量——基于人性需要视角》更是阐明了中国的消费者消费质量的快速升级；以及马奇·巴恩斯《中国消费潜力巨大》都论述了我国消费市场潜力之大。《电商全球化与海淘消费行为》一文指出，目前我国的海淘族的消费支出大约是境内网购者消费支出的两倍，由此可见，通过跨境电子商务进行购物正成电子商务市场的新推动力。根据艾瑞咨询公布的《2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告》可以看出我国已经形成b2c保税模式、c2c平台模式以及b2b2c的直邮模式三种较为有雏形的跨境电商零售模式，大量资本涌入跨境电商零售行业，我国的跨境电子商务行业从兴起到发展经历了及其短暂而又高速的阶段。从电子商务本质——供应链的角度来看，为了更好的适应市场需求，增强跨境电商的信心，跨境电子商务零售业将更加智能化、社交化。再移动电商火热的背景下，在渠道上,跨境电商也会向移动端转移，以app的形式为大众接受，并整合线下资源。