3。 中国正处于消费升级的阶段

1) 消费升级实质上是消费品牌的升级

i。 什么是品牌？

美国市场营销专家菲利普·科特勒在《营销管理——分析、计划与控制》一书中指出：“品牌是一种名称、名次、标记、符号、设计活着他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”品牌的本质是降低成本，对于企业来说，降低的是他的营销成本；而对于消费者来说直接降低的便是选择成本。消费者根据对品牌特点、市场地位、大众评价等形成消费预期和认知情感，使之在购买时会更加倾向于选择这有有期望值高的品牌。比如说，提及快餐大众普遍想到的是KFC和麦当劳；买Polo衫第一首选便是Polo之父Ralph Lauren；买运动鞋脑海中一闪而过的事Nike和adidas。

ii。 消费品牌为什么会升级？

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高。随着经济发展水平的提高，人们的物质追求必然经历稳定上升的阶段，消费者更加愿意花钱去改善现有的生活状态，追求个性和品质，建立一种可以愉悦自己的生活方式。对于品质和个性的追求，突出表现在对品牌的追求，从最初的淘宝C2C到淘宝商城B2C到再到2012年阿里系全面转向B2C业务——天猫的第三次跳跃，七年内的双十一的交易额也从5000万飙升到了今天的912亿。

C2C的个人商家难以品牌的形象被展示的，而随着物质水平的提高消费者早已不满足于“便宜”为核心的消费模式，以商家品牌面世的B2C的成功转型很好的说明了人们消费水平的提高以及对于品牌认知的强化。因此本文认为消费品牌升级就是消费者对于品牌的追求随着消费结构的升级而不断上升的过程。 

iii。 当前在国内消费品领域的主要矛盾是什么？

a) 民众消费潜力巨大

上层中产及富裕阶层消费者日见增多

中国经济几十年高速发展下，使得新兴中产阶层和中产阶层不断扩大，促进了消费的增长。而未来的消费增长更是由于上层中产阶级以及富裕阶层为推动。根据麦肯锡发布的报告预测表明，预计到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，中国的消费水平普遍升级，与此同时中国将有超过一半的城市家庭将跻身上层中产阶层，民众的消费潜力巨大。中国消费能的主力军快速的扩大中。文献综述

划分标准：

新兴中产阶层：家庭可支配月收入为5200-8300元RMB

中产阶层：家庭可支配月收入为8300-12500元RMB

上层中产阶级：家庭可支配月收入为12500－24000元RMB

富裕阶层：家庭可支配月收入为24000元RMB以上

i。 新时代消费者崛起

首先出生于80、90甚至是00后的新一代中国消费主体日渐成熟，15岁以上的成熟的新时代消费着占人口比例为40%，根据BCG全球消费者调查显示，与其他国家相比， 中国的年轻消费者群体消费意愿更加强烈；其次本科以上学历占比25%的中国新时代的消费者教育水平更高，相对于高等教育水平仅为3%上一代的消费者来说，这一群体对于新的消费模式和理念有着更强的接受和青睐心理，同样的对于消费品质的要求更高，对于品牌的意识也更加的强烈。