二、我国对外贸易时品牌营销所面临的问题 6

(一)出口商品中拥有品牌的企业很少 6

(二)我国的品牌没有自我保护的认知和意识 6

(三)附加价值严重不足，危害了品牌的核心竞争力 7

（四）品牌没有准确的定位 7

三、对外贸易中品牌营销问题的解决方法 9

(一)政府在这其中应该起到的作用 9

(二)加强企业对于自身品牌的重视 10

(三)推行良好品牌策略，提高企业的自我竞争力 10

1。保证商品的质量 10

2。开发市场合适环境的产品 10

3。加强核心管理 11

4。学会把握市场的规律 11

5。前事不忘后事之师 11

6。人才的多样化、国际化 11

（四）先稳固国内市场，再规划攻略国际市场 12

结论 14

致谢 15

参考文献 16

前言

改革开放已过去近40年，我们在这段时间内取得了海内外瞩目的经济发展成就，中国从一个闭门自守的落后发展中国家成为了现金世界第二大经济体。这其中，离不开坚持不懈的对外贸易。我国现在的每年的对外贸易居世界前列。商品贸易，自然会产生品牌，而这些外贸品牌在贸易国程中起到了怎样的作用呢？我国现在的对外贸易品牌又是怎样的现状、存在着哪些问题？基于对这些问题的好奇，我选择了对外贸易品牌作为我毕业论文的研究课题。希望自己能通过实际调查、资料查询、并对很多专家关于这个问题的现有研究分析，充分了解目前的对外贸易品牌现状，发现值得研究的一系列问题，并对其中的前因后果有一定的认知了解，最终得到自己的结论。

当然，这其中肯定有一些不客观、不全面的观点，也希望自己能够将其进一步完善、完整。

一、我国对外贸易中品牌营销的研究情况现状：

从各种各样的国家金融期刊和网上的一些金融报道之中，我看到了很多国内外专家对于我国对外贸易中品牌力量的重视和讨论，下面我就来简单的阐述一下。

我国著名的大学学者专家-戴亦一先生在《品牌营销》一书中认为：一个国家因为外贸而产生收入，可以分为高、中高、中等、下这几类。按资源投入分类，可分为高资源投入、中等资源投入、以及少量资源投入这几类。按商业的流程：贸易相关的服务:零售、市场营销、售后支持，以及其他在商业活动中的服务品牌。

目前我国每年的外汇，一小部分进入了亚洲国家，其中以日韩两国最高，东南亚以及西亚中亚国家贸易额偏少，这也和这些国家不够发达的外贸体系有关。而我国的一大半外贸交易量，都是与欧美的发达国家有关的，这些国家资本力量雄厚，民众生活水平高，所以外汇的大量产生也不足为奇了。总的来看，我国的外贸产品，大多数还是以基础的手工品，半成品为主。这些产品的利润率较低，数量却很多，也基本体现了我国目前在国际外贸过程中的角色和地位。依然是起到代工、加工的作用，自主的高技术产品流出量较少，体现了我国生产技术和科技水平上的欠缺和不足之处。但是，也有一些高新企业在外贸上取得了突出成就，比如说近几年的华为，在通信业就取得了很大突破，这是值得我们去庆贺和学习借鉴的。