2。 跨境零售电商分类

从广义上看，跨境零售电商可直接分为跨境出口零售电商和跨境进口零售电商（以下统一简称为“进口零售电商”）。全球的跨境电商大概于2003年开始发展，最初的零售电商市为了打造一个，可以让全球的消费者通过互联网买卖物品的线上拍卖及购物网站，其中最主要的电商平台就是eBay。从那之后，跨境电商的发展越加迅速，慢慢的出现了很多把国内外的商家以及消费者聚集在一的网络销售平台，例如敦煌网、米兰网、大龙网等等。而最初的跨境零售电商则主要是以海淘的方式存在，后来才陆陆续续地出现B2C电商平台模式，这其中就包括我们现在最为熟悉的天猫国际、洋码头、小红书等等。

（二）我国进口零售电商的发展现状

1。 消费者对于国外商品的需求持续增长

根据查询中国电子商务研究中心网，得出一下的数据，从2011年至2016年，我国跨境电商市场贸易总值都在逐年递增。2016年的交易总值达到5。4万亿元，与2011年相比，翻了4倍之多。这些数据都可以看出，消费者对国外商品的需求越来越大。

图1-1 我国跨境电商市场交易总值

数据来源：中国电子商务研究中心http://b2b。toocle。com/zt/1516kjdsbg/

从城市消费力角度来看，我国一线城市的消费者的人均消费水平最高，其中以上海为代表，其次是二线城市。根据艾瑞数据分析，虽然目前低线城市的消费水平不高，但是随着网络的普及，生活水平的提高，低线城市消费者已经开始尝试用跨境电商购买进口商品，发展潜力巨大，低线城市的消费总金额和购买人数相较于一、二线城市涨幅会更为明显。

从进口商品的种类看，母婴用品、彩妆和营养保健品所占的比例最高。随着人们的生活水平的提高，对于健康、安全的要求越来越高，进口零售电商已经成为购买这些产品新的重要渠道。

2。 我国进口零售电商快速发展

从2015 年起，虽然全球贸易增速放缓，但是我国的跨境电商行业却并未受此影响，反而发展迅速，在我国近年来的进出贸易数据中，跨境电商的所占比例持续提高。以互联网为基础，进口电商作为一种新型的贸易模式正在大放异彩，成为了我国跨境电商市场不可或缺的一部分。

根据中商情报网数据显示，近年来，我国进口电商市场交易总值逐年递增，数据如下图表：

图1-2 2012-2018年我国进口电商市场交易规模情况

数据来源：中商情报网 http://www。askci。com/news/chanye/2016/03/11/93918dhlz。shtml

由图表可知，2012年，进口电商贸易总值仅为0。3万亿元，2014年，进口电商贸易总值便涨到了0。6万亿元，翻了一倍。从2012年至2016年，我国进口电商贸易总值逐年稳定递增，据预测2018年，我国进口电商贸易总值将达到1。9万亿元，与2012年相比，翻了6倍之多，发展极为迅速。

由图表还可以看出，2012年，进口电商增长幅度高达56%，从2012年到2016年，进口电商持续增长，但是增长幅度不断递减，2016年仅为28。4%，但是仍处于不断稳定发展的进程中。虽然进口电商的增长率在逐年下降，但是在进口总额中的渗透率却在逐年递增，预计在2018年将达到接近占比20%，这说明进口电商逐步占据了进口贸易中不可或缺的位置。

根据艾瑞数据显示，近年来，我国进口零售电商市场交易总值逐年递增，数据如下图表：来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

图1-3 中国进口零售电商交易总值

数据来源：艾瑞数据 http://www。iresearch。com。cn/report/2545。html