（2）缺乏品牌保护和发展意识，品牌建设不足。很多企业在建立起品牌之后，缺乏品牌商标保护意识，疏于管理，使自己产品处于假冒伪劣的困境中。据有关数据显示，在中国最具价值的500个品牌中有76%没有在欧盟注册，46%没在美国注册，导致商标被其他国家抢注，最后不得不付高昂的价格买回商标。有的商品甚至被假冒，为以后品牌的国际化带来了不必要的麻烦和经济方面的损失。

品牌的良好发展与产品、技术方面的创新及有效的营销策略是分不开的，企业只有不断进行改革创新才能使自己的品牌历久弥新，始终保持旺盛的生命力。我国的民族品牌的科技投入和研发经费相对于国外来说还是比较少，创新能力仍然是制约中国本土品牌发展的短板。以小米手机为例，当华为进入世界品牌价值排行榜的100强时，小米手机还是困在中低端领域，面临着突破高端市场的瓶颈，创新方面升级困难。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

2．品牌价值含量低，竞争力不强

根据全球最大的品牌咨询机构Interbrand公布的2015年第16届全球100个最具价值品牌排行榜显示，我国仅有华为和联想上榜，分别位居第88和100，品牌价值分别为49。52亿美元和41。14亿美元。排名第一的苹果品牌价值为1702。76亿美元，第二的谷歌品牌价值为1203。14亿美元，第三的可口可乐品牌价值为784。23亿美元，排名前八的其他品牌排名和价值状况依次是微软为676。7亿美元、IBM为650。95亿美元、TOYOTA为490。48亿美元、三星为452。97亿美元。在2014年Interbrand公布的品牌价值排行榜中，中国仅有华为上榜，位列94，品牌价值为43。14亿美元。与排名前三的苹果1188。63亿美元、谷歌1074。39亿美元、可口可乐815。63亿美元的品牌价值估值相比仍存在较大的差距。在这之前的排行中更是鲜有中国民族品牌的身影。

从以上具体数据来看我国民族品牌虽然在不断的发展，但是与发达国家的品牌相比仍存在距离，品牌价值含量低，竞争力弱[4]。