(三) 加强品牌间的合作、提升品牌形象 14

(四) 规范货源渠道和支付安全性 15

(五) 加强保税模式的运用 15

五、结论 17

致谢 18

参考文献 19

一、绪论

(一) 研究背景

自我国加入WTO后，我国国际贸易交易量迅速提升，已经成为了一个经贸大国，在国际贸易活动中的角色也越来越重要。近年来，互联网产业的兴起无疑给我过经济注入了一股新活力，我国从事对外国际贸易活动时也不再单一地局限于传统国际贸易交易模式中，而是更多的依靠互联网的帮助，加快和优化我国的经济结构，提升我国国际贸易地位，拉动经济的增长。

而跨境电商作为我国国际贸易活动中一种全新的形式更是发展迅速，与此同时，一向“高高在上”，处于消费塔尖的奢侈品行业也开始与各大跨境电商平台的合作，由此可见跨境电商未来的发展潜力巨大。虽然仍然存在许多障碍要去克服，但是与跨境电商合作显然是大势所趋，是加快发展我国奢侈品行业的必然道路。论文网

从最初我国奢侈品行业逐渐开始与电商平台合作，通过短暂地试水之后，我国奢侈品行业迎来了近一步的发展，许多知名网站，如珍品网，第五大道，美西时尚等开始涌现进入市场。上海自由贸易实验区的建立和国家相关的互联网购物关税的降低，为各大跨境电商平台的发展提供了强而有力的帮助。同时由于人人都想分一杯羹，竞争也是异常激烈，呈现出优胜劣汰的趋势。归根结底，这种竞争都能很好地加快我国产业结构的优化，促进我国经济朝着良性的方向发展。

(二) 研究目的及意义

由于我国的互联网经济发展起步不久，对于跨境电商来说，各大奢侈品品牌的进驻时间不长，因此有许多方面诸如交易安全性、商品质量、品牌形象和品牌认知度等都存在一定的认知错误。当今社会，由于我国经济稳定发展，国民收入比起以往有明显的上升，奢侈品的需求量也越来越大，但是由于如今我国跨境电商平台发展还不够完善，仍然有一部分消费者选择海外代购或者跨境购买，这些资金外流的行为都不利于我国奢侈品行业的发展。

对于我国来说，奢侈品这一新兴行业仍然处于刚刚起步的阶段，在线上销售奢侈品也不过几年的时间。对于这样一个新市场，还需要好好研究，需要时间去发展。要建立消费者的购买信心，加强消费者对于奢侈品品牌文化的认知，而不是为了满足虚荣心或者与他人攀比而盲目购买。要想壮大我国奢侈品行业的市场，必须要求政府，各大跨境电商平台

以及消费者的三方共同努力。文献综述

因此，在这样的研究背景下，选择“跨境电商对我国奢侈品行业的影响及对策研究”这一课题，不仅能为消费者带来跨境电商背景下我国奢侈品行业相关的信息，同时也能提出对该行业发展的建议和见解，为我国在跨境电商背景下的奢侈品行业出一份绵薄之力。

(三) 研究内容及方法

1、 研究内容

论文共有四个章节，主要内容如下： 

第一章绪论，介绍了当前我国跨境电商背景和研究目的及意义，阐述了在此背景下我国奢侈品这一行业的发展现状。阐述了研究的意义，起到提纲挈领的作用。