服装市场的竞争越演越烈，随着网络的不断发展，服装市场不再是实体店之间的竞争，已经逐渐演变成电商与实体店的竞争，因此网络成为商家刺激消费、获取利润的重要平台，在众多宣传方式中服装网络广告自然是必不可少。我国现如今网民年龄结构偏小，关注的大多是时尚产品，随着近些年网购潮流的掀起以及电子商务产业的兴起，以流行女装为主题的网络广告动画的发布能直接到达目标群体，凭借其交互的优势，从而能更好的满足受众的需求，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更具亲和力。

因此，本次的课题就是要通过Flash制作流行女装网络广告，将网络广告交互式信息传递的显著优势体现出来。

1.1 流行女装网络广告制作的必要性和作用

网络广告动画展示的主要目的是为了体现产品的主题、 特色、 定位、 性质等，通过网络这一平台推广品牌形象。 流行女装网络广告动画展示的设计重点是要结合网络广告的交互性这一优势体现流行女装的功能、 特性、 用途等， 从流行女装的市场定位和产品的特点出发进行设计， 对产品或企业本身进行宣传。 随着经济的发展，女性越来越重视自身的生活质量和品，崇尚时尚，塑造个性，打造适合自己的风格，这些都离不开服装与配饰的完美结合。当下女装行业的竞争日趋激烈，商家为增强市场竞争力、巩固品牌实力，开始意识到网络推广的重要性，其中网络广告动画展示就是最重要的表现形式之一。它的优势在于：不同于传统广告的死板的表现形式，用最直观、最生动、最综合的方式把流行女装产品信息传达给消费者，使消费者在短时间内对流行女装产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终达到效果。

1.1.1 品牌形象和产品推广

要塑造一个良好的品牌形象，网络广告是必不可少的宣传方式。现如今，网络广告在品牌形象推广和产品营销中的作用越来越重要，无论是在实体经营的销售模式中，还是在互联网的商业模式中， 网络广告对品牌形象的塑造以及产品的推广有着无可替代的作用。就流行女装而言，品牌形象和产品信息都可以通过Flash网络广告动态的呈现给网络用户，利用网络快速更新这一特性，能使用户及时获取最新的资讯，比如当季最流行的款式、新品等。 好的网络广告能给企业或品牌带来经济和知名度上的巨大效应，采用交互式Flash网络广告动画展示，统一又有变化的视觉界面，高质量的插图，视频展示，结合声效，全方位立体展示产品的文化、理念、品牌形象。

1.1.2 特点和介绍   

网络广告，又称为互联网广告、在线广告等。相比传统广告形式，网络广告构成广告画面的元素大致相同，但也呈现出一些自身的特点，交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，这也是传统广告无法比拟的。

从广告角度来看，交互性是网络广告最明显的特点，也是最有利的优势。传统媒介的广告，像杂志、报纸、POP、电视等，信息单向传递，用户只能作为信息的接收方。在交互式广告中，以网络平台为传播媒介，信息具有双向传递的特点，用户不仅仅是信息的接收者，也可以参与广告互动，自主获取想要的信息，用户不再被动接收广告。

从商业角度来看，网络广告的低成本受到商家的青睐，特别是考虑到网络广告的庞大受众，无需印刷、录制，一经网络发布就会全天不断地传播到世界各地。传统广告形式的信息发布后就不易更改，即使改动也会存在一定的时间差，并且还要考虑到巨大经济成本的付出。而网络广告可以随时更新信息，使用户及时获取最新的信息，避免了由于更改成本和时间差造成的经济损失。商家投入网络广告不仅能吸引更多的客户，也能在降低成本的同时实现较高的利润。