1.1.3 设计原则

网络广告在一定程度上具有特点，但这些特点在现阶段的实际应用中要么没有完全体现出来，要么不足以从深层次体现网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。基于Flash的网络广告动画展示相对而言较其他的广告形式更具有表达力与说服力。

基于Flash的流行女装的网络广告动画展示的设计应从企业的文化，理念，背景和产品的特点等要素出发，设计出适合流行女装展示的网络广告。流行女装动画展示的设计，主要从体现流行女装产品的功能和观赏性质为基本点，应用创意和设计元素，展示产品的特点。

任何形式的广告都会面临真实性问题，网络是个相对虚拟的平台，尽管用户上网是为了获取信息，但对网络信息的信任度远远低于对电视和书刊的信任度。因此相较网络广告，用户更倾向于相信传统广告，所以在广告创意的设计过程中更应遵循真实性原则。

交互性为网络广告提供强大的亲和力，广告创意的设计过程中力求贴近消费者，融入交互设计，遵循亲近性原则可以使网络广告的传播事半功倍。

吸引用户眼球的最重要元素就是创新，网络广告可以从形式着手，除了传统的广告形式之外，现阶段与游戏相结合的网络广告也大受欢迎，所以在丰富广告内涵的同时遵循创新性原则也是至关重要的。

网络广告动画展示的设计原则还包括针对性原则等。只有深入了解并坚持网络广告的特点和设计原则，才能将网络的优势、传统广告的特点和广告的制作经验融合在一起，设计出符合品牌形象、适合产品并且吸引消费者的网络广告。