在开放的经济环境下，产品在消费者心中的形象对于消费者的购买起根本作用。产品形象代表着企业形象。不断提升产品在消费者口中的知名度与心中的形象，是企业成功的保证，产品形象的树立决定了企业的兴衰，其重要意义可见一斑。

本文将产品营销与新媒体相结合，在介绍新媒体营销的前提下以江苏万邦医药为例着重说明新媒体技术营销对企业的重要意义以及其发展的前进。

二、新媒体和新媒体营销

随着人们生活水平的提高，基础网络建设的发展，智能手机飞入寻常百姓的家中，很多中老年人群也在使用着微博、微信，年轻人作为接受新鲜事物的尝鲜人更是对微博、微信热衷不已，大街上随处可见拿着手机不断刷着微博、微信的人们从我们的身边走过。可以这么说，我们正在逐渐步入新媒体时代。人们在使用微博、微信交换信息，与明星、网络大V、朋友交流的时候，就是传统媒体渐渐衰败，网络媒体壮大，不断占领社交空间的时候。越来越多的人不在去商场等实体店购买商品而是在家通过网络购物，以淘宝、京东为代表的电商使得大型购物中心逐渐失去市场份额。

传统纸质媒体掌控信息的“旧媒体”时代已经过去，随着互联网技术的不断深入，企业的营销方式也发生了很大的改变，公众和企业无需投入巨额广告费用就可将产品信息直接传递到消费者的手中，各类企业都注意到了新媒体营销的重要作用，产品宣传的方式也在逐渐得到改变。

（一）新媒体的定义

新媒体是在电视、杂志和报纸等原有媒体之后出现和壮大起来的媒体形式，基于网络信息技术、智能手机，并通过无线网、移动数据流量、家庭光钎网络等通道，通过家用电脑、智能电视等终端，为公众提供社交和社会热点消息的新的形式和渠道。新媒体在向受众提供所需的种种信息的同时，企业和接受信息的大众能通过新媒体平台进行平等的沟通交流，而这些通过新媒体进行互动的大众也可以同时进行个性化的信息传播和交流。有助于企业快速知道大家的需求便于实时作出回应。

（二）新媒体的特点

1。时效性：智能终端新媒体时代，pad、手机作为社会交往的工具能够快速传播公众分享的消息，满足公众随时随地与世界联系，与人交往与沟通的需求。

2。零散性：互联网飞速发展致使大量信息挤压原有时间，新媒体利用受众零散的时间，通过移动新媒体技术加工碎片化消息来迎合人们消磨闲暇时间的查看零散信息的需要。

3。片区广场性：通过各种社交软件，如BBS论坛、微信公共号或微博，公众通过自己的爱好自由选择形成一个个自主片区，各个片区中的人们则又可以根据片区内相似的人和事物继续组成一个个小的团体，由点带面形成各自的小圈子。来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

4。公众参与积极性：新媒体提高了消息传递中发送者与受众双方的交流。利用新媒体技术，两者之间的距离渐渐缩小。有效避免了传统媒体只发送消息而不接收消息局面。 

5。互联互通性性：通过全球互联网络，公众可以在不同的平台，圈子内任意转发分享新鲜事物，从而达到消息的广泛传播。

（三）新媒体的重大意义

新媒体的发展为信息的传播提供了新的方式，它革新了传统的传播方式，为信息的传播提供了新的动力支持从而带动了经济的全球化发展。新媒体通过视听结合的方式人们带来了耳目一新接收信息的方式，改变了人们消磨闲暇时光的形式。拓宽了公众接收消息的渠道，同时也为社会的发展提供了帮助，它使信息在全社会飞速的传播，增加了群众的话语权，大众可以积极广泛的参与到社会热点问题的讨论之中，群策群力不断推动事物向前发展。