要旨今、日本の化粧品は、中国の大陸や台湾などのアジア地域でとても流行っており、未来のトレンドが大きく期待される。本文は中国の市場と資生堂の販売戦略を中心に、日本で第一位、世界で第四位の化粧品（資生堂）例を挙げて、成功した資生堂という現象に対して研究する、将来の中国の化粧品市場を展望する。経済の速い発展に従って、特に女性の消費者が化粧品への需要が目立っているようになった、化粧品市場は少しずつ開拓される。調査のデータにようると、たくさんの人々は日本からの化粧品を使う。そして、日本の化粧品は中国の大きな市場を占める。本文は、中国市場で中日化粧品を研究する、将来の発展を推測し、中国の化粧品市場未来の趨勢を予測に進んでいる。81126

キーワード：ブランド； 販売戦略；日本的化妝品業界；資生堂；

摘要日本的化妆品现在在中国的大陆及台湾等亚洲地区非常流行，未来的发展趋势非常值得期待。本论文以中国的市场和资生堂的经营战略为中心，以日本排名第一，世界排名第四的化妆品（资生堂）为例，对资生堂的成功进行研究，并推估未来中国化妆品市场的发展。随着经济的发展，尤其是女性消费者对化妆品需求的扩大，化妆品市场逐渐拓展开来，根据调查的数据显示，很多人对来自日本的化妆品品牌比较青睐。所以，日本化妆品在中国占有一定市场，本文对中国市场内日本化妆品进行研究，预测未来化妆品行业的发展，并对中国化妆品今后的发展提出自己的看法。 

毕业论文关键词：品牌；经营战略；市场动向；日本化妆品业界；资生堂

目　次

謝辞 I

要旨 II

摘要 Ⅲ

1　はじめに1

2　日本における化粧品の定義2

3　資生堂の歩み3

3。1　資生堂会社の紹介3

3。2　資生堂の発展。。。。。。。。。。。。。。。。3

3。3　資生堂の発展ルート分析5

4　中国における資生堂の管理原則。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7

5　中国での資生堂の発展8

51　中国の化粧品市場の背景8

52　中国市場の資生堂9

53　中国における資生堂の成功要素9

54　今後の発展10

6　まとめ11

参考文献12

１　はじめに

美を愛する心が女子の天性で、美を追求するのは女性の一生の宿題である。生活はますます豊かでありに従って、女性も自分のスキンケアを重視する。彼女らは、スキンケアの道路に探索して、自分に合ったスキンケアを求める。化粧品市場の需要が増大に伴って、消費者は国有ブランドのスキンケアに満足なだけでなく、日韩の化粧品が国内で流行する。調査によると、日本からのスキンケアブランドで、例えば、ここ数年、雪肌精とSK-IIと資生堂など日本ブランドのスキンケアはアジアでは盛んであり、多くのユーザーで甚だいい评判がある。特に資生堂傘下のスキンケア用品、もっと広大な消费者は人気がある。資生堂はなぜアジア地域ではこんなに流行しているの？このことには興味が持っていたので、資生堂の販売戦略という主題を決めるに述べていきたいのである。

日本の化粧品は中国での発展の展望はかなり喜んで、一方で、化粧品は女性の生活必需品になる、経済の速い発展にともない、多くの人々は高い生活水準を求めて、化粧品の取引が年々増加する。资生堂は一線の大物として、研究開発と生産技術などは世界での競争力が强いので、各国家が人気がある。最近、天気が暑くなり、厳然に夏の暑さに、国家別の女性美の重要な任務が、日本の化粧品は世界各国で高い評価がある、高い人気の资生堂はブームが巻き起こす。