基于会展的媒体业创意与创新思考(2)
致 谢 24
参考文献 25
一、 绪论
（一） 媒体业创新的背景
中国媒体业近年在产业内部各行业的产出规模、增长幅度以及结构都发生着迅速变化。与传统媒体相比，新媒体的迅速发展为中国传媒产业结构带来了新的变化。从媒体业内部各行业看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他行业的产值有不同程度的增长。虽然发展势头良好，媒体业还是需要通过创新来寻求长远的发展。
1、 政策的支持
在中国，媒体业发展环境逐步优化，平面媒体的政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启。从传媒资本的角度看，市场化改革的进程也在明显加快，同时国家相关政策开始松动，从之前的严格控制到现在的限制性进入。就上海而言，是相当注重文化创意产业的发展的，而媒体业作为其中的重要板块更是受到了极大的重视。上海市文化创意产业发展十二五规划中，将依托高新技术，促进媒体业快速发展作为主要任务之一。这些都大大推动了媒体业的创新发展。
2、 时代发展的趋势
近几年来，我国新媒体发展的劲头十分迅猛。我国的网络媒体和移动媒体用户数极大。新媒体对传统媒体造成实质性冲击，网络视频的快速发展给传统的电视也带来了巨大的冲击。同时，新媒体也在不断蚕食着纸质媒体的读者市场，分流它的人才。以上种种现状都要求我们在继续巩固媒体业传统优势地位的同时，加快媒体业与高新科技的融合发展，增强媒体业的创新性，才能不断扩大媒体业的对外传播力和影响力。
3、 受众的改变
随着各种新媒体的出现，读者的阅读习惯也发生了改变。他们倾向于便捷化和碎片化时间利用。年轻读者倾向通过社区推荐来浏览新闻，更多的是通过电子媒体而不是纸质媒体。从阅读状态来看，受众从单一的状态逐步转变为多重的状态，如同时浏览新闻网页和播放视频。这也就促使媒体业不断创新，以满足受众的需求。
（二） 研究目的和意义
1、 研究目的
媒体业是文化创意产业实现转型发展、能级提升的重点领域之一。我们的媒体业发展存在着许多的弊端，研究媒体业需要一个充分的信息载体，而会展业的正是媒体业展现当下行业现状，发布行业未来发展趋势的宏观平台，并且媒体业和会展业是文化创意产品化及其衍生发展的重要方面。因此结合会展业的平台功能，研究媒体业的创新系统是一个有效而又直接的途径。本文通过研究目前媒体业和会展业创意创新能力的现状，重点探索促进创意创新能力提升的途径。在媒体会展业自身能力提升的基础之上挖掘其对先进制造业和其他现代服务业的带动作用。文章以广播电视和新闻出版产业实践作为研究的核心对象，分析其产业创新系统的格局，动力机制和运行模式；通过相关真实案例的分析，提出目前经济发展趋势下的媒体业及其展会创新发展路径选择。
2、 研究意义
媒体作为社会的耳目喉舌有着监测社会环境；协调社会关系；传承文化；提供娱乐；教育市民大众的五大功能。因此，媒体业的健康持续的发展也关系到信息的流通，文化的传承等社会生活的方方面面。然而，现在的媒体业发展更多的注重实践，而缺乏理论的指导，这也就导致了媒体产业发展过程中出现混乱，创新能力不足等问题。笔者希望在前人探索的基础上通过自己的思索并且为之后的媒体业创新与创意提供参考。
（三） 国内外研究现状