2、网络营销推广模式 16

    3、奥运推广模式 17

    4、造星模式 17   

  （二）乒乓球营销推广存在的问题 17

四、从乒乓球营销推广模式中得到的启示 19

  （一）乒乓球推广模式的成功之处 19

  （二）启示 19

结论 21

致谢 22

参考文献 23

附录：调查问卷及数据结果 24

前言

随着我国经济水平的高速发展和人民生活的显著提高，人们开始注重增强体质，提高身体素质和寻求精神上的满足，越来越多的人开始运动，关注体育项目，而且精彩的体育赛事能够激发人们参与体育运动当中的热情和激情。然而，目前很多专业体育项目只有在奥运会这种重大赛事进行的时候得到较高的关注，其余时候大多无人问津，自身机能不全，缺乏造血能力，难以自立生存。想要提高人民群众对体育项目的关注度，推动项目的商业化和市场化发展，营销推广是一项既重要又必要的课题。

在奥运会的影响下，体育经济逐步受到人们的重视和认可，中国体育及专业体育项目走向市场化成为了人们关注的问题。国外一些发达国家在推行体育市场化的道路上已经有了很多成熟的经验，但国内很多体育项目在推广及推动其市场化的地方还存在许多不足。

在专业体育项目产业，营销推广模式策略决定了其营销策略的成与败的关键点。如何进行专业体育项目的营销推广，是现阶段体育行业应该也必须思考的，找到合适的推广模式，

本文就结合中国乒乓球第三次创业的实际推广模式分析，强调营销推广模式在整个营销过程中的重要性和地位。依照国乒队营销推广模式的经历，找到目前关于体育项目的营销推广模式里存在的部分问题并进行分析，找到改革的关键点。总结一些专业体育项目有效的营销推广模式，推动体育项目的发展和市场化的进程。

一、相关理论综述

（一） 专业体育项目相关概念

1、 专业体育项目的定义

专业体育项目是人们通过强身健体来放松舒缓身心及提升自身运动技能所采取的各项活动形式和内容的总称。人们在长期不断的社会实践和探索中，形成各式各样的体育活动，人们选取其中对身心都有好处的部分下意识地加以运用，渐渐地就演变形成了体育项目。并且随着社会的发展和科学技术的进步，体育项目也在不断地更新和改进。文献综述

专业体育项目也就是竞技体育项目，使人们在全方位提高自身身体素质时不仅能最大程度地发掘体能和心智等的潜力，还可以进一步挑战运动技能水平并且努力在运动中取得优异成果的一种运动进程。专业体育项目是一种系统化、组织化的竞赛类的体育活动，最初的目的是打败对手，渐渐地演变为通过赢得对手而实现价值为目的，在有正式组织的国家或区域性的体育团队之间进行，通过比赛来展现运动能力和智力。

2、 专业体育项目发展历史

早在远古时期，人类就发明了为取得胜利而展开的原始、本能的体育竞赛形式。之后，这种角逐形式又经过不同时代的磨合发展和改革，增添了更多丰富精彩的内容和形式，不少项目已经初具雏形，给近代运动打好了根基。在总的近代体育的范畴中，比赛活动更加具有独立性，而后被命名为“竞技运动”，成为专业的体育项目。当下，竞技体育在持续发展，不但在理论原理和实践上日趋成熟，影响力也在不断提高，遍布社会各个阶层各个年龄段，世界各个国家都深陷其中的独特的社会现象。竞技体育能跨越语言及其他一些社会因素的障碍，还存在各式各样的有效规则来抑制不公平现象的发生，是艺术的缔造，营造一种热血澎湃、激情四射的氛围，又能引发人们的思考，带来共鸣。