（二） 营销推广相关概念

1、营销推广的定义

营销推广指在进行等价交换的市场营销的交易活动中，企业组织找到目标顾客并细分，发现顾客的需求和产品的定位后，采取各种方法向客户宣传自己的产品，来唤起客户的购买欲望和刺激他们的购买行为，提高产品销售额的一种经营活动。与客户建立沟通平台，将产品的相关信息传达给目标顾客，让目标客户充分了解产品，然后加强他们的兴趣，强化他们的购买动机，从而促使其采取实际购买。营销在一般情况下是由普通的业务员负责即可，而推广则需要让具备专业技术能力的专业部门负责。例如网络推广（包括微信推广、微博推广）以及线下推广等。营销与推广也是相互关系的的，用营销来带动产品的推广，踏实地做，用口碑来推广。

营销推广的特点是新颖、有趣，推广方式有网页新闻、微信、微博、广告等线上线下网络。

2、营销推广的方式

（1）搜索引擎

（2）电子邮件

（3）网络广告

网站推广是一个系统化工程，绝不单单只是单纯几个网站推广手段的运用，网站推广处理方案中，将以上网站推广的手段作为惯常的推广办法，在整体策略引导下，针对特定的网站的特征选取对应的办法，在这个基础上更大程度上使用多种网站推广方法有效组合。论文网

（4）微博营销

 微博营销的特点：

（5）信息发布

将相关的网站推广信息连接到其他潜在客户也许会访问的网站上，用户在浏览网页时在这些网站可以获取信息，从而达到其网站推广的计划，应用于信息发布的一些网站包含在线黄页、行业网站、分类广告、博客、论坛、信息平台等。信息发布是一种网站推广的惯用手段。

（6）资源合作

二、我国专业体育项目营销推广现状及调研分析

（一）我国专业体育项目营销推广现状

相比较于国外很多体育项目市场化运作的有声，如NBA，足球世界杯等，目前国内很多专业体育项目只有在奥运会这种重大赛事进行的时候得到较高的关注，其余时候大多无人问津，自身商业化和市场化机能不足。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

其中原因之一是很多专业体育项目缺乏市场化运作的意识，重心只放在培养运动员技能和参加比赛上，只完成体制内的任务，忽略了对项目的推广和市场化发展，另一重要的原因在于没有意识到推广的重要性。专业体育项目的市场具有一定的特殊性，它的受众基本局限于对体育项目感兴趣的人或对某些体育明星感兴趣的人。由于目标群体的局限性，专业体育项目想要获得更高的关注度，开拓市场，营销推广模式是它们需要关注的一项必要的课题，然而这正是目前很多体育项目没有顾及到的。有很大一部分观众对NBA，足球世界杯等国外体育项目有着极大的热忱。这些体育项目的火爆，和他们成功的营销推广模式有着密不可分的联系。但即使在互联网发展迅速的现在，除了个别流行的体育项目，我们都很少能在微博微信等网络平台上得到关于国内一些专业体育项目的消息，没有关注度，就没有市场，市场化运作就得不到好的发展。采用何种推广模式，如何快速有效地扩大其在人民群众中的影响力，加大该体育项目在市场上的开发力度，是当前专业体育项目需要解决的问题。