摘要：在社会化媒体时代，新的传播平台和技术手段的层出不穷，消费者的媒体习惯也不断的改变。传统广告和公关活动效果日益下降，内容营销成为传播品牌信息的有效方法，被越来越多的企业所青睐。在二十年不到的时间里，我国的电商平台尤其是淘宝发生了翻天覆地的变化，1999年，阿里巴巴成立，现如今它已经是大部分普通人生活中不可或缺的一部分。本文以淘宝“一千零一夜”这一现象级内容营销活动为研究对象，采用观察法、文献法，对其进行全面分析。探索当前我国电商平台进行内容营销发展趋势，根据其中存在的问题，提出了相应的建议，以期促进电商内容营销的发展。93116

毕业论文关键词：淘宝，内容营销，一千零一夜

Abstract：In the era of social media, there are more and more new communication platforms and technological means, which constantly change the media habits of customers and weaken the effect of traditional advertising and public activities。 Content marketing, an effective way to spread the information of brand, is favored by more and more enterprises。 This paper takes Taobao's "one thousand and one nights" as research object, using observational method and documentary method to conduct a comprehensive analysis。 It took less than two decades for China's e-commerce platform, especially Taobao to undertake an enormous change。 Alibaba was established in 1999 and now it has become an essential part for the daily life of the majority。 The paper tend to explore the trend of current China's electronic business platform for content marketing。 According to the existing problems, the paper will come up with the corresponding recommendations in order to promote the development of content marketing among the electricity suppliers。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords：TaoBao, Content marketing, one thousand and one nights

目  录

一、前言4

二、文献综述 6

（一）国外内容营销研究综述6

  （二）国内内容营销研究综述 6

  （三）国内电商营销方式变迁综述  7

三、研究方法及研究内容 7

  （一）研究方法 7

  （二）研究内容 7

四、淘宝“一千零一夜”内容角度分析 7

  （一）内容定制化 7

  （二）内容品牌化 9

五、淘宝“一千零一夜”形式角度分析 9

  （一）交互化 9

  （二）视频化 11

六、淘宝“一千零一夜”渠道角度分析 12

  （一）推广主平台内容化 12

  （二）推广渠道移动化 12

  （三）多渠道整合化 13

七、淘宝“一千零一夜”的优劣势 13

  （一）淘宝“一千零一夜”的优势 13

  （二）淘宝“一千零一夜”的劣势 14

八、淘宝“一千零一夜”的应对策略 16

  （一）创新内容和改进播出周期 16

  （二）慎重选择产品 16

结论  17

参考文献18

致谢  19

一、前言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

实际上，内容营销这个概念并不是最近才出现的。上个世纪，内容营销的雏形就出现了，最为典型的莫过于米其林公司出版的《米其林指南》（Le Guide Michelin）了，这部指南把对于开汽车出门旅行需要用到的资料和信息做了一个大整合，比如旅馆、汽车修理厂、地图并且把这些咨询免费提供给客户。但是并未形成风潮。近年来，内容营销越来越受到重视，根据Digiday和Chute在2015年的一项研究显示，2015年营销人计划在内容的创作、制作和发行上的预算占到整体营销预算的30。5%，而且2016年这个比例还会上升。[1]“媒介不仅通过它的内容影响人们的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或人格。” [2]随着社会化媒体的蓬勃发展，内容营销以互联网为载体，展现出形式多样，内涵丰富，趣味性强的特点，越来越受到消费者的喜爱，甚至消费者自己也加入到内容的创造中。论文网