电商平台可以算是一种新兴事物。阿里巴巴、易趣网、当当网这些名声响当当的电商界鼻祖，从成立到现在连20年都没有，更不要说京东、唯品会、聚美优品这些后起之秀了。

但随着中国网民数量的不断扩张和经济持续发展，完整的物流系统和支付体系的建立，网购交易量呈现长期喷出式上涨。电商不再是一小撮“宅男”、“宅女”的专属，而是渗透到千千万万普通人的生活中。电商的规模和数量都不断壮大，它们从自我发展走向互相竞争，营销手段也不断升级。最初的电商的营销手段非常简单粗暴，从自身最大的优势——便宜出发，大打价格战。后来，渐渐地电商把单纯砸钱打价格战转变为造节大战，营销手段开始升级。与此同时，不同的电商平台开始对自己进行细分市场的定位，用更清晰的定位赢得更多的用户。现在，社交化、内容化逐渐成为电商平台的营销新风尚。以互联网为基础的电商平台是不会错过内容营销这个“网红”级营销手段的。但是，作为一个新兴行业，电商对于内容营销的运用并不算深入，还有很大的推进空间。而且，电商的行业特质又使得它在进行内容营销的时候，有与其他行业大相径庭之处。所以，研究电商平台的内容营销发展趋势很有必要。而阿里巴巴又是电商中的翘楚，因此，以阿里巴巴为研究主体具有一定的代表性。