农产品网络营销策略文献综述和参考文献

菜单

现代社会已逐渐进入信息时代，信息技术也在无时无刻地影响着人们的学习和生活，同时，互联网信息技术也在影响着农业的发展。就目前来看，互联网信息技术给农产品营销带来了诸多的机遇和挑战，同时也代表着未来农产品营销的发展方向。河南省作为一个农业大省，农业经济的发展在全省的经济发展中占有很大的比重，如果将网络信息技术正确地运用到农产品的营销过程中来，就能够促进农业经济的发展，进而带动全省的经济发展。44412

对于河南省众多的农产品经营者来说，如何准确地把握目前本省网络营销的现状，并对其存在的问题进行深入的研究，并结合自己运用网络来进行农产品销售的优势和劣势，准确地运用网络营销技术，来实现的农产品的销售，是至关重要的。对河南省农产品网络营销进行细致的分析和研究，对于河南省农业经济的健康发展具有很大的作用，这对于增加农民收入，促进农业产业化发展以及统筹发展我省城乡经济有着非常重大的意义。

一．研究现状

（一）国外研究现状

农产品滞销，可以说是困扰农村发展的一个普遍性问题。而国外特别注重农产品的销售渠道问题论文网。例如日本农产品的销售就比较顺畅，主要有几方面的原因：一是他们能充分借助网络的力量，做好产品的推广和宣传工作;二是日本各地农村都建有农产品销售市场;三是日本农民的政治地位是很高的，很多出身于农村的国会议员都不敢得罪当地的农村选民，所以在法律制定等方面就充分考虑了农业、农村和农民的利益，在农产品补贴和外国农产品准入等各方面予以特殊照顾。而巴西政府非常重视合作社组织的作用，通过形式多样的合作社组织推动农业生产，促进产供销一体化。泰国采取政府协助的方式向国外销售，目前大力推广“世界厨房”计划，集成泰国国内农业、金融、餐饮服务等多个行业的力量，在将泰餐推向全球的同时，也给泰国农产品生产、加工以及出口带来了新的机会。

（二）国内研究现状

龚璞（2012）认为，农产品网络营销的特点是：（1）商家和消费者有很强的交互性。网络互动使得消费者参与的可行性、主动性和选择性大大的提高，这样的方式使得消费者能够真正的参与到整个营销过程之中来。（2）具有整合性，贯穿整个营销过程。由于网络营销是贯穿了农产品信息发布、发货收款直到售后服务整个过程的一种营销模式，因此它也是一种网络渗透全程的一种营销活动。（3）具有跨时空性和成长性。互联网具有超越时空约束以及不受地域限制的特点。这也为农产品交易提供了更为广阔的市场空间和平台。（4）营销成本大幅度降低，效率高。

周云（2013）在农产品市场营销之网络营销中认为，网络销售产品的特征有⑴具有较高科技含量或与电脑相关；⑵以网络族为目标市场；⑶市场需求的地理范围广阔；⑷能推广不易设店贩卖的特殊产品；⑸网络销售费用远低于其他渠道。

胡珊娜（2011）认为，河南省农产品网络营销现阶段存在以下问题：（1）农村、农业网络基础设施建设各地差异性大，总体仍很薄弱．网站的建设与维护处于低级阶段．信息更新慢．推广力度不够（2）网络营销销售额总量占农产品销售总量比例低，投入产出比低：（3）涉及网络的法律法规不够健全．网络交易缺乏安全性保障，导致农产品网络营销活动不规范（4）农产品信息化建设的队伍尚未形成．且从业人员素质有待提高。缺乏相关的培训或技术指导（5）农业生产和农产品的标准化程度都不高（6）物流配送等配套设施、活动落后．不能快速响应客户的需要。