国际竞争力研究源自于美国。美国哈佛大学教授迈克尔·波特在国家竞争优势中提出了国家优势理论,其核心是“钻石模型”。钻石模型又称钻石理论、菱形理论及国家竞争优势理论,主要是从生产要素、需求条件、相关产业和支持产业、企业战略、结构与竞争对手状态以及两个变数政府和机遇这六个方面来诠释特定产业的国际竞争力的[1,2] 。56128
首先是通过市场方面进行的调查研究。候贤琼(2012)就是从手机上一代的四个问题衍生的目前国产手机:品牌知名度不高,手机市场推广度不高,手机售后服务跟不上,这三个不足的现状,针对目前的市场和国际竞争力的情况提出注意手机差异化,提高手机品牌知名度、注重渠道和提高售后服务四个方面的建议[3]。
其次是关于对手机的战略、策略进行的调查研究。关于差异化营销战略的分析有黄婷婷(2013)就是通过分析,总结出小米手机的成功离不开精细化和差异化的营销手段,也离不开差异化的营销手段,并且分析这些战略的优势和劣势[4]。黄丹(2013)则是从饥饿营销战略的角度分析小米手机成功的原因[5]。
然后是对小米手机相关产业方面的分析。王晴玙(2012)就是通过对3G背景下的小米手机通过自主创新得到发展的情况进行分析总结 ,分析了小米三个方面的自主创新,包括:采用独特的粉丝参与的研发模式、特殊的只利用互联网销售的模式以及小米这个品牌名字的深刻涵义[6]。论文网
最后是通过目前环境下的机遇和危险的调查研究。李昆和孙强毅(2013)简要概述了4G的关键技术,在此基础上讨论了目前我国4G技术的发展和将会面对的问题,从而提出一些意见和建议[7]。吕承祥(2013)是从目前4G技术的发展现状和未来应用趋势的角度分析的,环境下的机遇和挑战进行分析和建议[8]。
以上的文章范围都比较大,不能具体问题具体分析。本文的创新之处在于:以钻石模型分析国产手机国际竞争力在同一方面的优势和劣势。
参考文献
[1]迈克尔·波特.竞争优势[M].北京,华夏出版社,2003,8(4):21-24.
[2]史天林,兰丕武,卫虎林.管理学原理[M].中国商业出版社,2002,4(8):213-220.
[3]候贤琼.国际视角下的国产手机发展前景及其市场营销战略探析[J].知识经济,2012,3(23):66-74.
[4]黄婷婷.关于小米手机市场营销战略的思考[J].劳动保障世界,2013,10(24):27-28.
[5]黄丹.浅析“小米”手机的饥饿营销[J].商情,2013,11(39):66-67.
[6]王晴玙.小米手机自主创新的决胜之路[J].现代营销,2012,8(5):16-18.
[7]李昆,张强毅.浅谈4G通信技术的发展与面临的问题[J].科技致富向导,2013,4(5):356-359.
[8]吕成祥.浅谈4G通信技术的发展现状和应用趋势[J].信息通信,2013,3(9):254-257.
[9]李杨.2014年中国智能手机开放市场呈现四大趋势[J].新视界,2014,1(8):21-22.
[10]遆云凤.国产手机企业竞争力分析研究[D].山西财经大学,2012,3(19):47-28.