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中国洗发水行业的发展竞争日益激烈，成为许多人研究的热点问题。众多的专家学者针对中国洗发水行业的发展现状，存在的问题进行了广泛的研究和深入的探讨，并针对问题提出了解决措施。赵健（2013）从品牌战略方面阐述了品牌可以提高企业整体竞争能力，提高企业规范化的经营水平，使企业更能适应市场的需求[1]。刘艳（2013）从营销策略角度分析了中国本土洗发水之所以销量不好是因为产品包装陈旧，促销队伍薄弱，产品差异化不明显[2]。桓欢（2013）从广告的角度阐述了广告的效果会影响顾客的潜在需求，商家应该注重广告效应对产品销售量的重要影响[3]。张雪峰（2012）从市场细分与定位的角度分析洗发水对于不同性别，不同年龄，不同消费者的利益追求来说销量是不同的[4]。谷俊（2012）从中国洗发水的发展历程，市场发展方向，产品研究方向等角度阐述了中国洗发水市场现状[5]。李翔远（2010）以飘柔为例从品牌发展的角度将中国洗发水品牌市场进行了细分，可分为高端和中低端市场[6]。谷俊（2013）从洗发水的阶段发展，消费者的需求变化，市场环境的变化三方面，论文网认为本土洗发水行业应努力研发高端洗发水来适应消费者和市场的需求[7]。韩丽娜（2013）从顾客忠诚度的角度分析了消费者在购买洗发水时受到对产品的满意度、信任度、以及替代品对其吸引力等原因的影响[8]。卢奎兰（2012）从品牌形象的角度出发，认为洗发水的品牌形象可以分为产品形象、企业形象和使用者形象。并结合中国洗发水行业的现状，给出了消费者购买行为与品牌形象之间的关系[9]。刘腾（2012）从洗发水品牌生存环境的角度阐述了国内二线洗发水品牌要从险境中突围，还需要对自身销售的产品分清主次，重新定位并巩固已有市场[10]。高宝平（2011）从消费者反映的发质、发色、头发的疏密度的角度阐述了本土洗发水品牌要想发展必须以“功效性”的洗发水为突破口[11]。胡天佑（2009）从开发新产品的角度阐述了本土洗发水行业的未来要倚靠产品的不断研发和突破[12]。56659
在上述文献基础上，结合前人的研究，本文对本土洗发水行业的发展现状进行了探索，通过搜集数据等方法得出了最终结论。
[1] 赵健.品牌战略对国内企业的借鉴意义—以宝洁公司品牌战略为例[J].统计与管理,2013,(4):112—114.
[2] 刘艳.清扬营销策略得失分析[J].改革与开放,2013,(3):58—59.
[3] 桓欢.视觉环境下的多模态话语分析—以潘婷洗发水广告为例[J].日用化学品科学,2013,(6):78—80.
[4] 张雪峰.洗发水市场细分与定位策略探讨[J].日用化学品科学,2012,(2):6—9.
[5] 谷俊.中国洗发水市场调研报告[J].医学美学美容,2012,(8):30—33.
[6] 李翔远.宝洁旗下“飘柔”品牌的品牌战略分析[J].统计与管理,2010,(5):118—119.
[7] 谷俊.高端洗发水缘何被日化企业追捧[J].日用化学品科学,2013,(2):45—52.
[8] 韩丽娜.洗发水市场顾客忠诚度影响因素的实证研究[J].产业与科技论坛,2013,(5):2—4.
[9] 卢奎兰.洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究[D].苏州大学硕士论文,2012.
[10] 刘腾.洗发水二线品牌险境求生[J].产业与科技论坛,2012,(11):9—12.
[11] 高宝平.美发品市场[J].日用化学品科学,2011,(7):40—43.
[12] 胡天佑.洗发水商品市场分析与商品开发建议[J].国际医药卫生导报,2009,(12):36—39.
[13] 李伟.个人护肤品发展现状及趋势[J].日用化学品科学,2013,(4):15—21.