何为化妆品呢，就是以涂抹或喷洒等方式用于身体各部位的化学工业品或精细化工产品[2]。中国本土化妆品牌的未来发展是具有潜力的，从近几年的公共媒体上不断增多的商业广告可见一斑。

在中国本土化妆品努力突破国际瓶颈、逐渐稳步前进的大环境下，国内学者也对如何提高本土化妆品的国际竞争力进行了大量讨论与研究。刘培园（2009）通过分析我国化妆品行业的基本现状、外资对华的投资现状和发展趋势，运用案例分析外资对我国化妆品行业所采用的方式和现实动机[1]。李胜男,许乾鹏,胡超(2011)，首先给予化妆品定义，通过对化妆品的区域生产分布及盈利、立法现状、行业并购等方面的阐述，然后对中国本土化妆品存在的问题进行探讨，并给出战略分析[2]。杨云，李焯原，李鑫宇（2013）通过描写化妆品的销售完成情况和进出口情况，分析化妆品市场趋势[3]。郭华山（2012）通过阐明化妆品行业的现状，研究其瓶颈，然后分析了对应的解决策略和趋势[4]。石颖颖（2012）通过对我国化妆品行业国际竞争力指标分析，给出提高国际竞争力的几点建议[5]。林岳（2012）首先介绍本土化妆品的生存现状，提出战略定位是关键，整合传播是王道，最后介绍网销实施策略[6]。孙燏（2013）首先阐明品牌的含义，再说明化妆品行业现状，运用SWOT分析法分析品牌建设，得出了相关问题，并找出解决问题的方法[7]。龙丽，林晨，赵宇剑（2008）浅谈强生收购大宝的并购之路，再分析未来发展整合的方向与前景[8]。《销售与市场·化妆品观察》杂志社（2008）以各地本土专营店为例，分析市场经营从而探讨如火如何实现化妆品专营店企业的健康快速发展[9]。杨松霖,文华（2010）介绍九大策略使本土化妆品能在国内和国际市场上占有一席之地[10]。卫万，贺译云（2013）分析了民族化妆品牌的现状和问题，提出相关的品牌策略[11]。郭华山,李永帅（2011）通过阐述化妆品行业的发展状况，分析了化妆品进出口市场[12]。谢诗敏（2010）通过对本土品牌佰草集的品牌建设来阐述了中国特色的化妆品被世界接受，反应良好[13]。周晋华(2013)通过对中韩不同的营销方式对比来说明优秀的营销方式会带来更广阔的市场[14]。刘婷(2014)分析了韩国化妆品的成功营销来说明中国本土化妆品需要有自己的特色[15]。63427

在研读了大量相关文献的基础上，本文对本土化妆品的出口现状和国际发展瓶颈进行了深入研究，通过数据分析、案例研究等方法得出了最终结论。

参考文献

[1]刘培园.外资对我国化妆品行业的投资分析[D].北京:对外经济贸易大学,2009:1-26

[2]李胜男,许乾鹏,胡超.中国化妆品行业发展现状及策略[J].当代经济,2011,(10):77-79

[3]杨云，李焯原，李鑫宇.国内外化妆品市场现状浅析[J].日用化学品科学,2013,36(6):3-5

[4]郭华山.我国化妆品行业发展现状、瓶颈及趋势[J].日用化学品科学,2012,35(7):6-9

[5]石颖颖.中国化妆品产业国际竞争力的实证研究[J].企业导报,2012,(11):90-92

[6]林岳.本土化妆品用口碑拉动网购[J].销售与市场·管理版,2012,(3):101-103

[7]孙燏.从品牌建设角度看我国企业发展方向——以化妆品行业为例[J].中国外资,2013,(7):253-254

[8]龙丽，林晨，赵宇剑.强生并购大宝关键看后续整合之路[J].中国品牌,2008,(10):38-39

[9]《销售与市场·化妆品观察》杂志社.中国化妆品终端变革[M].北京:企业管理出版社,2008:135-200

[10]杨松霖,文华.本土化妆品突破洋品牌“围剿”的九大策略[J].中国化妆品(行业),2010,(3):57-63