互联网化妆品品牌构建设计相关研究国内外学者认为，在互联网化妆品品牌的构建分为显性和隐性。显性即品牌符号，其包含品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌色彩、品牌象征物等要素，而品牌符号在美观独特的同时，必须要考虑品牌的属性、意义等隐性内容。不仅如此，“品牌的网站建设是互联网品牌建设和推广的基础，在品牌网站中有许多可以展示和宣传品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。”并且在互联网化妆品品牌的构建上要有一定的创新性。73717

2  互联网化妆品品牌营销传播相关研究

在营销传播方面，互联网化妆品品牌主要是从“口碑、搜索引擎、网络广告、网站链接四种途径进行传播的，而这四种途径里边又以搜索引擎和口碑为最主要的传播方式。”口碑营销的针对性强、可信度高及宣传费用低，可以很好地提神品牌形象；搜索引擎推广的覆盖面广、目标净赚管理灵活，可以直接为品论文网牌带来适当的用户。然而也有学者认为网络广告在品牌的推广中也起到了重要的作用，“网络品牌的宣传中离不开网络广告，网络广告的主要作用表现在两个方面：品牌的推广和产品的促销。”

不单单这样，迈克尔·波特指出：“只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。”即保持营销传播的主题和品牌的构建设计的稳定是十分重要的，只有这样品牌才能在消费者心中留下明确的形象，从而达到一个明确传播目标。

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