粉丝经济相关概念梳理前面我们说到，粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，与之相关的，不得不提起圈子经济和社群经济。圈子经济。所谓“圈子”，在中国古代的文化传统中是基于“老乡”、“校友”、“同事”等关系而生的，是具有一点或者多点共同特征的人群的聚集。随时代变迁，人们因为商务往来、社交聚会、交流兴趣爱好、健身娱乐、文化活动等各种需求而聚集，各种形形色色的圈子不断产生。伴随互联网和社交媒体的发展，人们也逐渐在线上形成了同学群、朋友圈和同事群等圈子。我们也可以把圈子理解为人际关系网。73725

在圈子里，大家不仅仅是交友，经营或者运作好圈子，利用其整合信息和人脉，聚合资源，抓住机遇，是可以从中受益的，圈子经济也随之产生。

圈子经济靠的就是背景资源效益化。但是一直以来存在着非标准化、非公开化的基本特征，圈子经济并未得到广泛的利用和商业价值的挖掘，更多情况下是处于一种“半地下”的状态。

社群经济。什么是社群？中国古话有“物以类聚，人以群分”的说法，传统的基于血缘和地缘的村落，就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群已不仅仅是你的亲戚和邻居们，通过智能手机等移动端，每个人几乎可以随时随地在线，这让具有相同兴趣、爱好、才能等的人更容易借助网络实现连接，形成现代新型社群，并且逐步发展运营起来。

在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力，这种凝聚力把大家都粘在一起了，而且粘得越来越牢，像滚雪球似的，使这个圈子滚得越来越大。所谓社群经济，就是如何利用社群产生生产力 。社群经济的核心在于信任和共同的理念或者爱好，而信任是社群经济成立的基础要素。

圈子和社群的唯一区别是：圈子更注重个人的利益交换，或情感寄托；而社群是一个商业模式，最终目的是产生个统一的交易模式。

相较于圈子经济条件下，个体的时间和精力受限于客观条件，只能够维持一定数量的“同乡”、“同学”、“同僚”等有限的圈子关系；社群经济模式下，个体可以在有限时间内完成除了过往圈子的经营外，还可以拓展出诸如“自驾游”、“吃货一族”等更多的社群关系，并运营自如，也使得社群经济得到了更大范围的普及。可以说，社群经济是从后台走向前台的圈子经济。

相较于社群经济，两两相交的用户满足、服务用户的网状扁平化关系式经济，其发展到一定到程度会自我运作；粉丝经济，是以某个点为中心，所有人有向心力地围绕这个中心活动的明星式经济，不会自我运作。这里可以说，若干个粉丝经济支撑起了社群经济。

通过分析比较，可以发现圈子经济、社群经济、粉丝经济大同小异的，虽然在形式、范围等方面有所差别，但是本质上的概念还是相似的，都是有着共同特征或理念或爱好的人聚在一起而产生创收行为的关系经济。

所以，在本文的研究中，我们就用粉丝经济来一以概括圈子经济和社群经济。

2营销理论相关研究进展

现代营销学之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为，市场营销是个人或集体通过创造、并同别人交换产品和价值，来满足欲望、需要的一种社会管理过程。简而言之，营销就是商家用价值不断来满足消费者需求的过程。

传统营销经历了四个发展阶段：

第一阶段：初创阶段