在国内手机市场不断的更新中，国内手机的市场地位也不断的变化。目前，我国国内手机行业面临巨大的发展机遇。然而，我国技术和制造工艺相对比较落后，加上国外品牌手机市场战略的变化，以及来自其他发展中国家的竞争，我国手机行业面临前所未有的挑战。在智能手机迅速发展以及苹果等外来手机在中国迅速拓展业务的背景下，国内学者也展开了与其相关的大量讨论与研究。林亚玲（2010）运用价值链理论，从本土手机市场现状及出现的问题出发,并且借鉴苹果公司如何打造自己的手机品牌经验提出改进的措施[1]。周葭（2011）总结了近年来我国手机市场的发展概况与特点,对手机市场的结构等进行了分析,从中发现我国手机市场发展的问题或不足,并提出了相应的对策和建议[2]。刘赫明（2011）着重分析了国产手机量变为带来质变的主要原因，提出国产手机应打造实质上的手机产业联盟，增强核心技术，积极应对产业过剩的威胁，才能真正实现量变到质变的转化[3]。罗佳鑫,钟春明,戴杰等（2012）在问卷调查的基础上,从宏观环境、行业环境、企业自身分析三方面对苹果手机的成功进行了分析,并提出相应对策[4]。侯贤琼（2012）分析了国产手机在国际中消沉的原因以及面临的问题，从而得出该如何选择国产手机的营销策略[5]。何源（2012）从消费者的角度分析苹果手机在手机购买行为上的理性与非理性,比较这种行为与“经济人假设”的矛盾,并用分析比较的结论为国内企业的品牌塑造和营销提出若干建议[6]。宋林（2012）通过对苹果手机营销渠道和营销策略的深入分析，指出我国手机企业应在关注消费者、追求简约、个性与差异化，建立有效销售渠道，重视营销等方面借鉴苹果公司有价值的经验，以便提升国产品牌产品的竞争力[7]。刘志雄,唐祖友（2013）运用SWOT分析工具研究了我国手机产业发展的优势、劣势和所面临的机遇与挑战，并为我国手机产业未来发展提出了相关建议：加强手机核心技术研发；掌握手机行业发展趋势，与各行业开展合作；妥善处理山寨和水货手机问题，提升国产手机品牌形象；巩固国内市场，走差异化道路，注重发展中国家市场[8]。孙永杰（2013）首先分析了国内手机市场的现状，从而提出国产手机在中低端站稳脚跟的同时，向高端市场进军势在必行[9]。陈诗颖（2013）基于我国手机市场现状，分析了苹果手机成功的营销策略以及国产手机存在的问题从而得出国产手机应采取的营销策略[10]。张鹏（2014）通过数据分析得出国内手机市场临近饱和，分析了国产手机在此环境下的生存之道[11]。64326

在研读了大量相关文献的基础上，本文对苹果等外来手机品牌对中国手机产生的影响及形成冲击的原因进行了深入研究，通过数据分析、案例研究等方法得出了最终结论。

参考文献

[1]林亚玲.寻求国产手机市场的曙光——打造品牌价值链[J].东南传播,2010,(9):150-152. 

[2]周葭.浅析中国手机市场的发展[J].时代经贸,2011,(30):83-84.

[3]刘赫明.浅谈国产手机市场的发展机遇与挑战[J].现代营销,2011,(5):153.

[4]罗佳鑫,钟春明,戴杰等.Iphone手机的成功之道及对策分析[J].时代金融(中旬),2012,(7):147-148.

[5]侯贤琼.国际视域下国产手机发展前景及其市场营销策略探析[J].知识经济,2012,(23):144-145.

[6]何源.基于消费者行为的苹果手机消费分析--创新与品牌营销[J].现代商贸工业,2012,(15):90-91.

[7]宋林.苹果手机营销渠道与营销策略研究[J].现代商业,2012,(29):80-82.论文网

[8]刘志雄,唐祖友.我国手机产业发展的SWOT研究[J].中国商贸,2013,(11):163-165.