目前电视广告在我国大众媒体广告中所占的比例越来越大，但一些广告中存在着不健康内容，对儿童的成长产生了不良影响。中西方学者对电视广告对儿童的消极影响及对策做了相关研究，下面是对这些研究的一个总结，并且进行一些评价，加入自己的看法，指出规范电视广告对儿童影响的方向。66900

（一）国内研究现状

电视广告关于儿童的问题很早就已经存在了，在二十世纪七十年代以后才开始真正引起关注，我国学者对儿童电视广告的探究，主要围绕以下几点：

1、在广告对儿童的负面影响方面

徐红在《视听界》中提出目前的儿童广告会让孩子追求拜物zhuyi；广告中儿童霸道的形象，导致儿童专属的意识。

2、在儿童对广告的兴趣及影响方面

徐小娟在《商界论坛》中提出儿童对电视广告的兴趣主要集中在幽默上，随着年龄的增长对广告也会趋向稳定。儿童的购买行为受到父母的影响，如果购买，许多人会选择电视广告中出现的。

3、关于规范儿童电视广告的对策方面

任远在《中国广播电视学刊》中认为我们必须严格执行法律法规，加大监察力度，并且明确约束广告内容数量。

4、关于儿童广告的社会责任问题论文网

吴渊在《中国工商管理研究》中认为广告是一项社会工作，必须考虑社会效益，全社会都应该关注。而不是单纯的追求高利润。

（二）国外研究现状

国外学者认为儿童对电视广告的理解受母亲的影响，而且，幼儿无法识别电视中的广告，不能明白其意义。关于对策方面，国外学者认为应该进一步加强对广告播放的各方面的控制，并且，国家必须积极的加入进来，保护儿童受到影响。

（三）总结与思考

通过以上的介绍和分析，我们对国内外学者在电视广告对儿童的消极影响及对策方面有了大致的了解，这些研究对于解决电视广告对儿童的消极影响起了重要的作用。但是经过分析，国内主要是研究电视与儿童之间的关系，缺少对规范电视广告的研究，资料不足。这些严重影响儿童电视广告的健康发展。

本课题分析了电视广告对儿童的消极影响及原因，借鉴国外学者的研究，提出改善电视广告的对策。从电视广告对儿童的消极影响及成因，以及解决的对策几方面来讨论，希望能为以后的行业自律提供借鉴，促进儿童电视广告的健康发展

参 考 文 献

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