作者翻阅了很多与本论文相关的文献资料，包括上网查询，去图书馆搜集资料，在中国知网下载文献。发现所搜寻到的资料大多是关于电视节目的研究拓展，很少有直接论述电视综艺节目广告营销策略的具体研究。还有一些论述到电视节目广告营销策略，但都是一句带过或者泛泛而谈。所以，本文着重讲述中国电视综艺节目的广告营销存在的问题以及所对应的策略。66994

根据北师大影视传媒系主任于丹教授的分析，我们可以发现，目前中国电视综艺节目的发展，大概经过四个阶段：第一阶段是以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型；第二阶段是以《快乐大本营》和《》为代表的游戏类娱乐节目；第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》为代表的益智博彩类节目为代表；第四阶段是以《爸爸去哪儿》为代表的“真人秀”节目，平民走到观众面前，而且成了明星。如今电视娱乐节目就其形态而言，已出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种样式。[1] 虽然综艺节目种类越来越多，但研究发现，如今的综艺节目同质化严重。我们来具体分析一下。众所周知，收视率一直很高的湖南卫视的《快乐大本营》颇受观众喜爱，也具有一定的影响力，属于嘉宾访谈游戏型综艺节目。作为国内首屈一指的王牌综艺节目，《快本》具有强大的嘉宾和明星资源。但是通过调查不难发现，它和香港十年前的《综艺60分钟》具有异曲同工之妙。再来看，2013年10月播出的《爸爸去哪儿》户外真人秀节目收视率一路看涨，随后浙江卫视便紧跟步伐，推出《人生第一次》和《爸爸回来了》类似的节目。论文网

作者认为，如今的综艺节目同质化是对节目丰富性、多样性的一种损害，会造成资源的浪费，让观众审美疲劳，同时也让观众眼花缭乱。

近几年来，省级卫视的优秀综艺节目层出不穷，前有湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》领跑，后有东方卫视的《舞林大会》和浙江卫视的《我爱记歌词》等异军突起，都在省级卫视群风靡一时。进入2010，当湖南卫视、江苏卫视相继推出相亲节目后，作品牌在推广过程中屡建奇功的营销利器。为湖南卫视的重量级客户——步步高舍弃《我们约会吧》而冠名江苏卫视《非诚勿扰》，凭借后者在全国引发的收视狂潮，凸现出步步高在综艺节目赞助方面的高超技巧与独到眼光。[2] 

作者认为，节目开始的先后不是最重要的，最重要的是节目要找到合适的机会和合适的赞助商，并且在合适的时机投放合适的广告，才能够让节目一炮而红。而《非诚勿扰》节目就是选择了合适的时机和实力雄厚的赞助商，一路走红，深受观众喜爱。

电视媒体广告市场的开发离不开营销组合发挥作用。现阶段单一形式的媒体宣传不可能完全满足企业品牌传播的需要，企业多选择形式多样、内容丰富的整合传播方式，效果更佳。事件营销作为整合传播的一种表现形式对媒体广告发展产生了重大作用，成为众多品牌在推广过程中屡建奇功的营销利器。[3] 

由此可以看出，综艺节目不能选用单一的广告营销策略，而是要将各种营销策略相结合，在不产生冲突的条件下，将各种营销方式达到利益最大化。例如《非诚勿扰》就是寻找到合适的赞助商，在电视上、网络上进行宣传，从而达到事半功倍的效果。

参 考 文 献

[1]于丹.“浙江卫视风格化打造研讨会”专家领导发言精选[EB/OL].

[2]崔长书.中国广告网综艺节目赞助，你选对了么？——从步步高音乐手机冠名《非诚勿扰》看企业栏目赞助[EB/OL].