农村墙体广告在农村地区一直占有市场，是农村地区主要的广告呈现形式。无论是村 头、房屋，墙体广告随处可见并且墙体广告一直作为一种重要的广告形式影响广大农村群 体的消费心理和价值观，有必要对其进行全面研究。因此有不少学者也对此发表了自己的 论述和观点，如陈玮在其论文《农村墙体广告传播研究——以重庆市、四川省、贵州省部 分地区为例》，结合相关理论，探讨农村墙体广告的传播特征，如文字为主，颜色单一； 针对性强，能有效覆盖目标市场；制作简单，广告费用低廉；内容本土化、民俗化，有很 好的环境渗透效果等。该论述对本论文在研究农村墙体广告形式内容等方面如何更具针对 性、本土性提供了一定的启示。67533

康初莹在其论文《中国特色的农村墙体广告研究》中针对我国农村墙体广告在主题、 表现和地理分布等方面进行了一定的研究。并对农村市场消费者的消费心理和消费行为做 了相关阐述，如由于长期以来信息闭塞、观念保守等，从而购买偏好比较固定，分布在其 周围的墙体广告具有任何广告媒体无法比拟的优势和效果，具有润物细无声之效，成为开 拓农村市场的必杀技。该论述对本论文在农村墙体广告受众分析方面具有积极地启示作 用。论文网

崔磊在其《农村广告的另类传播》一文中指出农村墙体是适合农村传播特点的广告策 略，并对如何更好传播品牌形象、产品特征等做了一定的总结，如在诉求上强调农民的利 益点、在内容设计上让农民喜闻乐见。该论述对本论文如何更好的增强农村墙体广告效果 的策略研究上有指导意义。

司宁博在其《谈谈接地气》一文中指出墙体广告是农村市场最普遍也最实效的户外广 告载体，这种广告形式虽然“土里土气”，但是更“接地气”。该文总结了哪些类型的商家喜欢选择“下乡刷墙”，如农资、电商、家电、通信、本土家具等。并对那些“接地气” 的墙体广告文案进行了总结分析，如京东的“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，“中国 移动家园卡，一边耕田一边打”等。该论述对论文研究农村墙体广告的特点、作用与意义 具有积极启示。