国内研究进展我国已经有上千年种植花卉的历史，至2015年，我国花卉生产面积130。55万hm²，是世界上种植花卉面积最大的国家，随着网络信息技术的发展，网络信息技术逐渐的渗透到各个领域，对于农业来说，通过网络技术，人们可以借助电脑或者手机等终端设备，可以实时的地了解周围环境、设施的信息，因此摆脱了时间、地域的限制。72421

国内对信息化水平影响农业的研究比较多，朱苗绘、秦开大针对生鲜农产品，认为“互联网+”助力生鲜农产品的拍卖市场从传统向信息化、智能化的变迁。刘玉忠对“互联网+农业”的研究，认为互联网帮助农业生产、销售等环节完成升级转型。陈红川认为互联网对促进农业的产业升级、农村电商发展有着重要的作用。钱卿认为通过使用互联网为生产、市场构建信息分享平台，以市场为导向，面向目标，调整产业结构，优化产业链，提高经济效益[2-5]。

针对互联网对花卉业的影响，国内学者任高龙认为：在“互联网+”的帮助下，花农可以及时的把握市场的需求趋势，合理安排生产。薛倩认为：“互联网可以帮助企业不受地域的限制，不用走出家门就能向全国的花卉经销商以及消费者展现自己的产品”林小玲认为“O2O商业模式通过“线上线下融合”，“线上营销 + 线下体验”等新型的营销手段还可以维护长期的客户关系”。张曼玲指出消费观念、诚信度、花卉标准的建立与实施、花奔配送问题都是制约花卉网络营销的重要因素[6-9]。

2。国外研究进展

被称为“花卉王国”的荷兰，劳动力成本比较高，土地面积较少，花卉业发展位于全世界的领先地位，靠的是多年来的经验总结和逐渐完善的信息系统。早在上个世纪的70年代，荷兰就已经开发出第一套专用于花卉栽培管理专家系统，如今也已实现花卉生产从播、灌溉、移栽到养护、分级等全过程的智能化、自动化、精准化［6］。除此之外，荷兰还拥有先进的拍卖、订货系统和电子交换式信息系统，荷兰通过这样的拍卖方式完成80% 以上的花卉出口。论文网

美国的Tobin公司用网络向消费者提供花卉的图样信息获得了大量的好评，如今花卉销售已经采用到了遥控拍卖和远程购买的方式[7]。

在日本为了实时更新全球主要花卉市场的供求信息，所以在花卉批发市场装备完善的信息设施，以此实现了信息化交易［8］。

国际上有很多学者对此也有很多研究，美国学者Reevek Kalakota等从电子商务方面，指出：网络上进行营销是一种信息化的表现，作为一种现代化的商业方法，它通过提高产品的品质、流通的速度、服务的质量来满足政府组织、企业和消费者对减少成本的需求[9]。Geevarghese K。Mathews等学者认为客户的开发、拓宽客户的渠道可以通过网络营销来实现[10]。TompsonS。H。Teo等学者采用结构方程模型，研究分析了新加坡网上消费者的核心购买过程主要包含三个阶段，分别为信息检索、选择评估、购买[11]。

3。文献评述

根据国外的研究结果可以发现，目前在互联网技术运用在花卉业上比较成功的大多都是西方发达国家，总结下来可以分为以下两个原因：

一是发达国家在互联网信息技术建设较为雄厚，以美国为首的西方发达国家早在二十世纪六十年代就以惊人的速度发展普及，为花卉业与其的结合提供了基础条件。

二是发达国家的经济发展水平带动了人民的消费水平，对生活的品质要求也高于发展中国家，简单来说，有需求就有市场，市场竞争则带动了整个行业的发展进步。