跨境进口电商相关研究1 国外相关研究Anonymous(2009),他指出跨境电商海外直购模式由海外直邮至国内买家。这个模式，对正品货源更有保证，国内、海外统一零售价，物流上没有环节，发货速较快。而且，他结合实证研究，大胆预测这一模式将成为未来跨境进口电商主流。74212

  H Chen和XW Xie（2015）他们认为跨境进口电商进行全品类与低价格的运营与营销并不是长远之计，在激烈的行业竞争环境下，形成差异化营销才能树立自身的品牌，形成自身独有的竞争力，屹立于跨境进口电商行业而不倒。

  P Keenan（2014）在《Cross-Border E-Commerce Makes the World Flatter》中指出跨境进口电商促使形成卖家、平台、物流公司、消费者四者共赢的局面。

2 国内相关研究

  跨境进口电商在国内发展较晚，2014年被称为跨境进口电商元年。2015年各种资本不断涌入跨境进口电商行业，市场洗牌将不可避免，但这一行业发展潜力任然巨大。

  钱玉娟（2015）认为跨境进口电商新业态已逐渐形成，跨境进口电商保税区模式已现雏形。这一模式具体是指货品从海外进入，免税存放保税仓，消费者下单后，产品直接从保税仓发出。其好处在于各项成本大大降低，其中包括经销成本、关税成本和物流成本。最重要的是售后服务这一痛点将得到极大改善。但是这一模式仍处于试点状态，国家政策不完善。而且跨境进口电商行业并未形成一家独大的局面，物流与货源问题仍是痛点，信用保障体系仍不健全。

   杨露茜（2015）看好跨境进口电商C2C海外买手模式，此模式以长尾非标品为主，构建的是供应链和选品的宽度。她认为不论进口出口还是线上线下，其本质还是商业零售和消费者认知。从工业经济到信息经济，商业零售的几点变化是:消费者主导化、生产商多元化、中间商信息化，而商品核心竞争力变成了个性需求和情感满足。

   张丽霞（2015）认为跨境进口电商保税区模式和直购模式对比下，保税区模式已经走在了前面，2014年“双十一”节，天猫国际一半以上国外商品就是以保税模式进入国内消费者手中的，是国内跨境电子商务的一次重要尝试。不过直购模式丰富的商品种类与正品保障是保税区模式难以企及的。对于跨境电商企业而言，直邮进口方式重点在于打通国际物流运输的各个环节，跨境电商由于涉及跨境较复杂，且各国间政策差异较大，很难像内贸电商一样通过自建物流的方式来解决跨境电商的物流问题。这方而苏宁和顺丰正在努力突破，如能利用好国际快递牌照的优势建立完善的海外流通体系、充分利用自有的支付工具以及众多门店优势，进军跨境电商市场的前景也就更加值得期待。

2。2跨境进口电商app运营模式与营销策略相关研究

  目前跨境进口电商app数量众多，通过将其分类有助于更好地深入研究其运营模式和营销策略。根据不同的分类标准，跨境进口电商app有不同的表现形式和分类，如下表2。1所示。

表2。1目前主流跨境进口电商app商业模式分类

模式 代表 概述

保税进口 天猫国际

亚马逊、丰趣海购 在保税区建立跨境物流仓库，保证物流速度，降低物流成本，。据跨境电商网监测，2014年双十一，天猫国际一半以上的国际商品就是以保税模式进入国内消费者中的。

自营

考拉海购